El Movimiento Re-Úsalo fomenta la reutilización y el consumo consciente

El Movimiento Re-Úsalo es una iniciativa empresarial y social que fomenta la reutilización y el consumo consciente. Con el impulso de Ikea, Milanuncios, Vinted y Wallpop, así como organizaciones sin ánimo de lucro como AERESS y Foro Nesi, actualmente se trabaja para concretar medidas que transformen el consumo tradicional hacia uno justo, ético y sostenible.

Según diversos estudios, Miguel Aguado, portavoz del Movimiento Re- Úsalo, el 80% de los consumidores tienen un  nivel de concienciación ambiental alto y de cada 20 personas, 16 hacen un consumo razonable y reciclan. De los cuatro que quedan, tres son conscientes, pero se asientan en la frase «no me da la vida» y uno no lo aplica porque no quiere. En este sentido, esta iniciativa pretende hablar del cómo se consume el producto, no únicamente de la creación y de cómo se recicla tras la compra y la utilización.

El consumo consciente e inteligente del que se hablaba en la presentación del Movimiento Re-Úsalo se conforma para dar a conocer a los consumidores cómo darle una segunda vida a los productos o un uso distinto y tiene «bastante que decir, aprender y aportar» de todas las empresas y asociaciones que quieran sumarse para remar a favor de un consumo más consciente, transparente y regenerativo.

Competidores aliados al Movimiento Re-Úsalo

Conscientes de las barreras y complejidades basadas en que no hay suficiente empuje en lo referente a la reutilización, el Movimiento Re-Úsalo ha impulsado la cocreación de un manifiesto en colaboración con expertos en sostenibilidad, economía circular y políticas de consumo. Esta ley está en la fase inicial de elaboración y tendrá el foco puesto en uno de los temas más preocupantes que es la laguna existente en cómo se consumen los productos.

«No se está haciendo foco, es un tema más a tratar en la agenda cuando debería ser la prioridad en la sociedad. Si los consumidores no lo ven como un beneficio, no tirará para delante», comentó Magalí Rey, portavoz y directora de marketing de Milanuncios, en la presentación a la prensa de Movimiento Re- Úsalo, una iniciativa que según Rey, «es una oportunidad de empujar la economía circular, la segunda mano y dejar fuera la competencia para guiarnos hacia un objetivo común basado en ayudar a los usuarios a que se pueda reutilizar la segunda mano y dar reutilidad a los productos».

Con el fin de cambiar el status quo y conseguir que los usuarios convivan con normativas que no desaceleren la circularidad y la segunda mano, este Movimiento trata de «ir juntos como aliados para llegar más lejos» como bien decía Magalí Rey, de Milanuncios. 

De esta forma,  a través de una anécdota de Aguado, los usuarios que apuesten por reciclar y la sostenibilidad dejan de ser «cutres o tacaños» ante los ojos de alguna parte de la sociedad para ser y sentirse ecologistas. Esta es una de las misiones que tiene Movimiento Re- Úsalo, fomentar la responsabilidad social y dar una perspectiva positiva sobre la reutilización de productos que ya han tenido una primera vida.

Natalia Castellanos, portavoz de AERESS, red estatal dedicada a reutilización y reciclaje de residuos que apuesta por la economía circular, comentó que son palanca clave para promover un consumo responsable y sostenible. Por su parte, Alfonso Martín, del Foro NESI, explicó que «la reutilización debe ser clave para rediseñar la cadena de valor y de uso para los productos. Estamos encantados de estar en este Movimiento y crear alianzas de valor».

«Consideramos que la reutilización tiene que jugar un papel clave hacia un futuro más sostenible y circular en España. La comunidad de Wallapop consiguió ahorrar 450.000 toneladas de CO2 con la reutilización, un hecho que genera impacto positivo», detalló Pol Fábregas, portavoz de la plataforma de productos de segunda mano.

Centrándose en conceptos como la asequibilidad y la sostenibilidad, Laura Ruiz, directora de comunicación y relaciones institucionales de Ikea, expresó que el año pasado la compañía invirtió 10 millones en proyectos de sostenibilidad y que el 12,3% de sus ventas del año 2024 están relacionadas con el negocio circular. Además, comentó que desde 2016 han reparado 14 millones de muebles, sin olvidarse que es una demanda por parte de sus consumidores que ellos mismos puedan tener opciones en Ikea de reparar productos sin necesidad de volver a comprarlos de cero.

Tres aspectos de una visión ambiental

Miguel Aguado no quiso pasar por alto tres aspectos de una visión ambiental que aglutinan las seis corporaciones y plataformas que forman parte del Movimiento Re-Úsalo. La primera es la creación de empleos, la segunda es la compra de cercanía, hecho que a su vez supone una reducción alta de CO2 y la tercera es que los productos tienen que garantizar ser durables y buenos para que puedan ser reutilizados. Así es como nace una iniciativa que ha coincidido con la tramitación de la futura Ley de Consumo Sostenible y que responde al consumo ultrarápido, tendencia de alto coste ambiental y social.