El maquillaje mueve 13.900 millones de euros
El mercado español concentra ya el 10,3% del negocio continental de maquillaje.
Europa cerró 2024 con un volumen de negocio de 13.900 millones de euros en maquillaje, según estimaciones de L’Oréal Groupe, una cifra que previsiblemente continuará creciendo a lo largo de 2025, impulsada por un consumidor cada vez más informado, exigente y sensible a la innovación.
Así es como España refuerza su posición como uno de los mercados clave en el ámbito europeo. De acuerdo con datos de Stanpa recogidos en el informe La Esencialidad de la Belleza de L’Oréal Groupe, el mercado español concentra ya el 10,3% del negocio continental de maquillaje. Solo en 2024, el consumo superó los 100 millones de unidades vendidas, con especial protagonismo de los productos de ojos (44,5 millones), barras de labios (27,8 millones) y esmaltes de uñas (32,2 millones).
Más allá del maquillaje, la industria de la belleza se consolida también como un motor económico y social de primer orden en España. En 2024, el sector generó un impacto económico de 19.000 millones de euros y más de 350.000 empleos, entre puestos directos e indirectos, confirmando su peso estructural dentro de la economía nacional.
En el plano internacional, L’Oréal Groupe mantiene su liderazgo en un mercado altamente competitivo, con una cuota mundial del 17% en maquillaje. Este posicionamiento se apoya en un portafolio de marcas de gran reconocimiento global como Maybelline New York en maquillaje, L’Oréal Paris y NYX Professional Make Up.
La evolución del mercado en 2025 refuerza esta tendencia, con una creciente demanda de fórmulas avanzadas, propuestas inclusivas y productos sostenibles, ámbitos en los que el grupo continúa capitalizando su capacidad de innovación. La apuesta por la tecnología y la ciencia se ha convertido en uno de los principales ejes de crecimiento del sector.
En este sentido, L’Oréal Groupe lidera la revolución del Beauty Tech con una inversión récord de 1.354,7 millones de euros en investigación y desarrollo durante 2024, la mayor de la industria. Esta estrategia se sustenta en una red de más de 4.000 investigadores y 8.000 expertos digitales, situando a la compañía a la vanguardia de un mercado global valorado en más de 48.100 millones de euros.
Este liderazgo tecnológico se refleja especialmente en la división de Productos de Gran Consumo. L’Oréal Paris ha desarrollado Beauty Genius, un asistente virtual basado en inteligencia artificial que estará disponible en WhatsApp para acompañar al usuario en su rutina de belleza. Maybelline New York ha impulsado la personalización a gran escala mediante Virtual Makeup Try-On, una tecnología que permite probar productos en tiempo real desde el móvil, mientras que Garnier aplica IA para predecir resultados visibles antes de la compra y facilitar decisiones más informadas.
Paralelamente, la sostenibilidad se consolida como uno de los factores clave que están redefiniendo el futuro del maquillaje. La industria avanza hacia gamas más inclusivas y fórmulas limpias, veganas y respetuosas con la piel, al tiempo que la transparencia se convierte en un criterio determinante para el
El consumidor. En este ámbito, L’Oréal Productos de Gran Consumo se sitúa a la vanguardia con iniciativas como las máscaras de L’Oréal Paris formuladas con ingredientes de origen natural, las propuestas veganas de NYX Professional Makeup o el Product Impact Label de Garnier, un sistema pionero de etiquetado ambiental que orienta al consumidor hacia opciones más responsables.
