El Corte Inglés abre una tienda efímera de ropa urbana para acercarse a la Gen Z
La campaña “NEW 2025” transforma el exterior del centro comercial de Castellana en un espacio inmersivo con moda, cultura y experiencias diseñadas para conectar con el público joven.
El Corte Inglés ha lanzado la edición 2025 de su campaña «NEW», centrada en la Generación Z, con un doble hito en Madrid: un evento inaugural y la apertura, dos días después, de su primera pop-up experiencial. El proyecto se desarrolla en el exterior del centro comercial de Castellana, donde más de 1.000 metros cuadrados se han transformado en un entorno interactivo que mezcla moda, belleza, gastronomía y cultura.
El evento de apertura congregó a más de 1.800 personas en una noche que combinó música en directo con un recorrido sensorial compuesto por cinco áreas temáticas. Estas incluían desde sets fotográficos y espacios de belleza hasta salas de juegos arcade y zonas dedicadas a la moda, pensadas para conectar con los intereses de la llamada Generación Z.
La pop-up, abierta al público desde el 22 de mayo hasta el 22 de junio, propone un recorrido vertical simbólico a través de estructuras en forma de ascensor que conducen a un “rooftop” ficticio. Inspirado en la idea “de Madrid al cielo”, el espacio invita a los asistentes a reflexionar y participar en una experiencia donde el entorno se convierte en parte del mensaje.
A lo largo de su programación, se celebran actividades que van desde sesiones de DJ en directo hasta talleres de maquillaje, presentaciones de libros y encuentros con jóvenes talentos del ámbito cultural. Con esta iniciativa, El Corte Inglés apuesta por una nueva forma de conexión con el público joven, utilizando la experiencia como vehículo para el diálogo y la expresión.
