Las rebajas de enero traen un consumidor desconfiado ante los descuentos
El outlet físico sigue siendo el canal preferido para el 26,49% (con un ligero repunte), mientras que la rebaja física cae hasta el 16,88%.
Las rebajas de invierno arrancan oficialmente el 7 de enero, pero este año llegan con un consumidor más escéptico ante los descuentos tradicionales y, a la vez, con un presupuesto medio al alza. La última encuesta de Banqmi sitúa el gasto previsto en 104,65 euros por persona, un 4,64% más que en 2025.
La paradoja es clara: sube la intención de compra, pero cae la fe en el “gran chollo”. Solo el 32,38% de los encuestados considera que las rebajas siguen ofreciendo grandes descuentos, incluso por debajo del dato del año pasado (33,19%). Frente a esa percepción, una mayoría del 51,74% sostiene que encuentra mejores oportunidades fuera del periodo clásico, señal de que el descuento se ha desestacionalizado y se reparte entre promociones, ventas privadas y campañas online durante todo el año.
Los líderes de las subidas de presupuesto
El incremento del presupuesto no se reparte por igual. La Comunidad Valenciana es la que más eleva su previsión, con +6,93 euros hasta los 106,14 euros por persona, seguida de Castilla y León (+6 euros hasta 104,32). En términos de gasto absoluto, destacan La Rioja (118,13 euros) y la Comunidad de Madrid (111,98 euros), con el País Vasco (114,45 euros) también en la parte alta.
Según el análisis, estas diferencias responden a una combinación de factores económicos y de hábitos de consumo. En un contexto de precios más altos, el aumento del presupuesto no siempre implica mayor poder adquisitivo, sino que puede reflejar ajustes para comprar lo necesario.
En los hábitos de compra, la encuesta confirma un desplazamiento sostenido hacia lo digital. El outlet físico sigue siendo el canal preferido para el 26,49% (con un ligero repunte), mientras que la rebaja física cae hasta el 16,88%, consolidando el desgaste del modelo de “ir de tiendas” como plan central de rebajas.
En paralelo, crece el peso de la rebaja online (web/app) con un 20,81%, y el outlet online se sitúa en el 18,95%, confirmando que el consumidor compara más, alterna canales y ya no concentra el ahorro en un único momento del calendario.
El gran matiz de estas rebajas no está solo en cuánto se gastará, sino en cómo. El 41,13% afirma que financiará sus compras con tarjeta de crédito, máximo de la serie y +1,02 puntos frente a 2025. En cambio, cae el peso de las compras con dinero ahorrado hasta el 14,75%, el nivel más bajo registrado, y también retrocede el recurso a las ganancias del mes (25,18%).
Antonio Gallardo, experto financiero de Banqmi, advierte de que el consumidor mantiene el nivel de consumo, pero lo hace con menos ahorro previo y más apoyo en la financiación, lo que puede derivar en acumular gastos financiados si no se planifica la devolución.
