Dia refuerza los platos preparados y crece un 36% en ventas

Dia refuerza su propuesta de platos preparados con un surtido que alcanza ya las 180 referencias bajo su sección “Listos para comer”. Según la compañía, esta gama incluye platos refrigerados y congelados, además de productos de panadería y artículos recién horneados en tienda.

La cadena enmarca esta ampliación en su objetivo de ofrecer soluciones prácticas, sabrosas y equilibradas para el día a día, con elaboraciones pensadas para consumirse directamente o calentarse de forma rápida en horno, microondas o AirFryer, según el caso. El avance de esta categoría se refleja en los datos de la propia compañía: en el último año, las ventas de platos preparados de Dia han crecido un 36%.

Para Dia, esta evolución refuerza la solidez de la apuesta y la respuesta del cliente, al tiempo que la enseña asegura que seguirá ampliando y renovando el surtido, combinando recetas tradicionales con propuestas innovadoras adaptadas a distintos estilos de vida y momentos de consumo.

“Cada vez más personas buscan comer bien sin complicaciones, y en Dia queremos seguir ofreciéndoles esa posibilidad con recetas equilibradas, sabrosas y accesibles, que puedan disfrutar con el sabor casero y la máxima calidad que nos caracteriza”, afirma Inés Vílchez, directora de Operaciones de Dia España.

La oferta de platos preparados de Dia incluye elaboraciones de inspiración casera como arroz con secreto ibérico y setas, macarrones boloñesa, espaguetis carbonara, albóndigas a la jardinera, libritos de jamón y queso, lasaña boloñesa, pastel de atún, tortilla al estilo tradicional, migas o codillo asado. A esta propuesta se suman referencias de la línea Bake Off, como la napolitana mixta, la mini delicia de atún o la empanada de pollo bajo la marca El Molino de Dia.

Para quienes buscan alternativas diferentes, la cadena completa el surtido con opciones como la ensalada wrap Texas, gyozas o flautas de pollo y dos quesos, además de recetas como lentejas con verduras en versiones renovadas. De cara a la campaña de Navidad, Dia ha incorporado referencias específicas con especial foco en redondos de carne rellenos.

Entre las propuestas destacadas para estas fechas figuran el hojaldre de salmón, canelones de cochinillo, saquitos de carrillada, solomillo de cerdo marinado con manzana, piña y pistachos o roti de pollo relleno de queso, arándanos y cebolla caramelizada. Además, para quienes priorizan la inmediatez, Dia mantiene en más de 140 tiendas en España sus asadores de pollo como solución lista para consumir.

En paralelo a la apuesta por los platos preparados, Dia vincula su estrategia a su posicionamiento de ahorro y proximidad. La compañía cuenta con más de 2.300 tiendas en España y una cobertura online que alcanza el 84% del territorio, con el objetivo de facilitar una compra “saludable, fácil, completa y asequible”, tanto en tienda física como online.

En materia promocional, Dia señala una inversión de 175 millones de euros en promociones a lo largo de 2025, con descuentos semanales de hasta el 40% en más de 200 productos, con foco especial en alimentos frescos. La enseña indica que mantiene un equilibrio 50/50 entre marcas de fabricante y marca Dia, y estima que el consumo de su marca propia puede reducir hasta un 25% el gasto anual en la cesta de la compra.

Por último, la compañía destaca el papel de Club Dia, su programa de fidelización con casi seis millones de socios, con cupones y promociones de hasta el 40% y acciones como la ‘Ruleta de la Suerte’, que, según la cadena, ha repartido más de 3 millones de premios. Asimismo, el programa incluye alianzas con compañías como Endesa, Mapfre, Securitas Direct, Avis, Legálitas, Movistar Plus+, o Parques Reunidos, con ventajas que, según Dia, pueden suponer hasta 900 euros de ahorro adicional al año.