Retail Marketing

Un 46% de los consumidores de todo el mundo están dispuestos a pagar más por productos o servicios que provengan de empresas socialmente responsables. Así se desprende de la encuesta global Nielsen sobre Responsabilidad Corporativa, realizada entre 28.000 internautas de 56 países. Los compradores más jóvenes ( 63 % menores de 40 años) son también los más comprometidos socialmente. Consultan los medios sociales antes de cualquier decisión de compra y se preocupan por los problemas medioambientales, de educación del hambre, etc.

Tiendas de proximidad, platos preparados, soluciones rápidas, que ahorren tiempo al consumidor o abierto 24h, constituyen los principales drivers de una demanda creciente en el mercado de gran consumo. Las negocios deben adaptarse al nuevo escenario y afrontar los reto y oportunidades de los próximos años. Esta es una de las conclusiones del estudio “Oportunidades del convenience en el mercado español”, elaborado por los consultores especialistas en distribución comercial Antonio Agustín y Sofía Delclaux para AECOC.

Uno de cada tres madrileños come fuera de casa los días laborables, con una media de tres veces a la semana y con un gasto medio de 10,70 euros. La mayoría de los madrileños que no come en casa lo hace en bares o restaurantes. Pero, la crisis ha hecho mella en los bolsillos y tanto el porcentaje de los que almuerzan fuera de su domicilio como su gasto ha descendido.

La reforma del mercado de trabajo ha supuesto un punto de inflexión en la percepción de la opinión pública sobre la evolución del nivel de vida. Tintes pesimistas, que afectan al consumo. La valoración sobre el momento para realizar grandes compras se mantiene estable, es decir, continúa en una de sus tasas más bajas (-46). Así se desprende del informe “Índice de Comportamiento del Consumidor “, de Millward Brown, que muestra una leve mejora, un pequeño rebote, dentro de la tendencia descendente que impera desde el pasado mes de julio.