Retail Marketing

La situación económica y el deterioro de las economías familiares pintan una visión pesimista de los mercados de Gran Consumo. Un terreno abonado para las marcas de la distribución, que cada vez alcanzan a más segmentos de la sociedad. Son algunas de las conclusiones del último informe de Millward Brown sobre Perspectivas del Consumo, Índice de Comportamiento del Consumidor, octubre de 2012, que presenta los niveles más negativos de la serie, empeorando ligeramente desde junio (-44,5).

Casi nueve de cada diez amas de casa (87%) percibe la alimentación como una forma de evitar enfermedades y para ello confía en las marcas del fabricante (MF). A pesar de la creencia, admitida por dos terceras partes, de que las marcas blancas están hechas por los mismos industriales, sólo una cuarta parte las considera una buena opción cuando se trata de adquirir alimentación ‘sana’. De hecho, el gasto en las mismas se reduce a medida que aumenta la concienciación por la salud.

El 86% de los españoles asegura haber cambiado sus hábitos de compara para ahorrar en los gastos del hogar, un porcentaje que nos sitúa muy por encima de la media europea (65%). Son datos de la Encuesta Global Nielsen sobre la Confianza del Consumidor e Intenciones de Compra, relativa al tercer trimestre de 2012, que indica que el índice de confianza en España ha caído cuatro puntos, doce menos que hace cuatro años y, con un total de 48, se sitúa a la cola de todos los países del mundo, lejos de los 74 puntos del promedio europeo y de los 92 que alcanza la media mundial.

El precio y la calidad polarizan los hábitos de compra de los consumidores españoles, influenciados por el impacto de la marca blanca y de la oferta low cost en un amplio rango de categorías. Son algunas de las principales conclusiones del estudio PeopleShop, realizado por Grupo Leo Burnett, para estudiar los comportamientos de compra en los principales mercados europeos y norteamericanos, que ha sido presentado en exclusiva en el Foro de Trade Marketing, organizado por DA Retail, en Madrid.

La última subida del IVA, aplicada el pasado mes de septiembre, ha tenido una repercusión negativa en los sectores de Gran Consumo. Los productos envasados recortaron un 2,2% su valor durante las tres primeras semanas del nuevo impuesto, lastrados por la contención del gasto en los hogares. Así, se desprende de un estudio realizado por Kantar Worldpanel, que analiza el impacto de la reforma fiscal en los mercados.