Carrefour convierte el hipermercado en experiencia con ‘Carrenight’
El objetivo es elevar el punto de venta a plataforma de brand entertainment, capaz de competir por la atención en un entorno saturado.
Carrefour da un paso más en la revalorización del formato hipermercado con ‘Carrenight’, una acción experiencial que propone a un grupo de clientes pasar la noche dentro del híper como cierre de la campaña #ElHíperEstáDeModa.
La iniciativa, pensada para maximizar notoriedad y contenido social, nace de la conversación generada en redes con usuarios y socios de El Club Carrefour, donde se popularizó la idea de quedarse en el hipermercado una vez cerradas las puertas. La mecánica combina experiencia física y activación digital: los participantes dormirán en tiendas de campaña entre los lineales, mientras el espacio se transforma en un set para retos y dinámicas diseñadas para circular en redes.
Entre las acciones previstas destacan un concurso de “platos incomibles”, unas “Olimpiadas Absurdas” —con pruebas como esgrima con fregonas—, desfiles tipo “Fashion Victim” y juegos a gran escala con carritos y recorridos por pasillos, con un enfoque claramente orientado a generar piezas de vídeo y engagement.
Desde el punto de vista retail, ‘Carrenight’ refuerza la estrategia de convertir el hipermercado en un destino: un lugar donde no solo se compra, sino que se vive la marca. La propuesta explota dos activos clave del formato —amplitud y surtido— para construir una experiencia diferencial que, además de notoriedad, puede impulsar la frecuencia de visita y el vínculo emocional con el cliente.
El movimiento se alinea con una tendencia creciente en gran distribución: elevar el punto de venta a plataforma de brand entertainment, capaz de competir por la atención en un entorno saturado y de atraer públicos más jóvenes a través de códigos nativos de redes sociales. Con “Carrenight”, Carrefour busca demostrar que el hipermercado sigue teniendo recorrido si se activa como escenario de contenido, comunidad y experiencia.
La acción se integra en el posicionamiento de #ElHíperEstáDeModa, con el que la cadena reivindica la vigencia del hipermercado y su capacidad de adaptarse a nuevos hábitos. En un mercado donde la conveniencia y el e-commerce tensionan el tráfico físico, la apuesta por formatos experienciales se consolida como una palanca para diferenciar, fidelizar y reactivar el destino tienda.
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