Ametller Origen pone en marcha un campo sobre ruedas en Barcelona
La iniciativa forma parte de la campaña “Tocar de peus a terra” (“Tener los pies en la tierra”).
Ametller Origen pone en marcha una acción de marca en el Área Metropolitana de Barcelona con la que busca reivindicar el consumo de fruta y verdura como fuente natural de nutrientes. Bajo el lema “es el momento de comer nutrientes reales, es hora de tener los pies en la tierra”, la compañía despliega una campaña que combina creatividad, experiencia de marca y un mensaje ligado a la alimentación saludable.
La acción, creada y producida por la agencia in-house de la empresa, ha consistido en un camión de gran tonelaje vinilado y transparente que ha recorrido algunas de las principales arterias de la ciudad, como Diagonal, Passeig de Gràcia y Gran Via, con la recreación de un campo en su interior. En el lateral del vehículo podía leerse el mensaje: “Estás viendo la dosis más real de vitaminas y minerales”, en alusión a la fruta y la verdura como origen natural de estos nutrientes.
La iniciativa forma parte de la campaña “Tocar de peus a terra” (“Tener los pies en la tierra”), con la que Ametller Origen quiere poner en valor el producto de temporada y defender una vuelta a una alimentación más vinculada al origen y al sentido común. Desde la compañía recuerdan que, aunque nutrientes como la vitamina C, la vitamina A o el hierro son esenciales para mantener una buena salud, el consumo de fruta y verdura ha caído de forma significativa en los últimos años.
En este sentido, citan datos del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, según los cuales el consumo de fruta en España se ha reducido cerca de un 25% en la última década. Para trasladar este mensaje al consumidor, Ametller Origen ha recreado de forma simbólica sus campos —más de 1.800 hectáreas de cultivo en el eje mediterráneo— dentro del camión transparente, desde donde se han repartido cajas de fruta y verdura, junto a folletos informativos sobre sus propiedades nutricionales.
La acción ha tenido además una importante difusión en redes sociales, con la participación de creadores de contenido como Belfood_ana, Claudia Fontanals, Armand Pou, Cesc Sarri, TheGreennFork y LolaaCuina, y acumula ya más de 1,5 millones de visualizaciones. La iniciativa culminó en el establecimiento de Via Augusta, 256, en el barrio barcelonés de la Bonanova, donde la enseña recreó una “farmacia natural” en la que la fruta y la verdura fresca simbolizaban esas dosis reales de nutrientes.
En ese espacio, la compañía destacó ejemplos concretos del valor nutricional de estos productos, como el hecho de que una naranja supera la dosis diaria recomendada de vitamina C o que una zanahoria aporta casi toda la vitamina A necesaria en un día.
Para Maite Carrillo, directora creativa de Ametller Origen, esta propuesta representa una forma de hacer “marca con propósito”, al combinar un mensaje sobre alimentación saludable con una experiencia capaz de sorprender y conectar con el consumidor.
La iniciativa llega en un contexto de crecimiento para la compañía, que cerró 2025 con una facturación récord de 802 millones de euros, un 18% más que el año anterior. Actualmente, Ametller Origen cuenta con 148 establecimientos entre Cataluña y Andorra y una plantilla de más de 4.700 colaboradores.
