Amazon abre su primera tienda en Roblox
La compañía estrena su primer pop-up ecommerce en un entorno virtual, con más de 40 productos disponibles.
Amazon ha dado un paso más en la integración entre comercio electrónico y mundos virtuales con el lanzamiento de su primer espacio de venta de productos dentro de Roblox. La experiencia, denominada Amazon Holiday Gift Shop, permite por primera vez que los jugadores en Estados Unidos compren artículos reales a través de sus cuentas de Amazon sin salir del entorno de juego.
La iniciativa ha sido desarrollada por el estudio especializado The Gang, en colaboración con el equipo creativo interno de Amazon.
El nuevo espacio incorpora tecnología Amazon Anywhere, lo que convierte la experiencia en el primer marketplace de comercio real dentro de Roblox. En él se pueden adquirir más de 40 productos físicos de distintas categorías y marcas, directamente desde el pop-up habilitado en el juego.
Los usuarios mayores de 18 años podrán comprar regalos navideños y también tarjetas regalo vinculadas a recompensas exclusivas.
Nuevo paso de gamificación
The Gang lleva cuatro años colaborando con Amazon para recrear experiencias festivas dentro de Roblox. En 2025, el concepto se amplía para incorporar una mirada global a las tradiciones navideñas, con nuevas misiones, desafíos y recompensas exclusivas basadas en la campaña “Every Thing for Every Holiday”.
De forma paralela, Amazon también ha estrenado una nueva experiencia gamificada: “Amazon’s Great Holiday Climb”, inspirada en su Holiday Kids Gift Book. En este mundo virtual, los jugadores acompañan a los personajes Fox y el equipo del bosque para construir la Holiday Traditions Tower, desbloqueando niveles semanales que celebran festividades como Diwali, Día de Muertos, Hanukkah o Navidad.
Además de permitir compras reales, la experiencia extiende al mundo virtual algunos de los productos incluidos en el Amazon Holiday Kids Gift Book. Artículos icónicos de Hasbro, como Connect 4 Frenzy, han sido adaptados a Roblox, donde los jugadores pueden interactuar con ellos, ganar UGC gratuito de marcas como Furby y adquirir productos físicos desde dentro del juego.
La campaña también incluye una activación física en Nueva York, con un pop-up donde productos gigantes de marcas como Barbie, Transformers, Elmer’s o Wicked emergen de las páginas del catálogo, conectando así la experiencia real y digital “de forma innovadora y sin precedentes”, según la compañía.
El Amazon Holiday Gift Shop estará operativo dentro de Roblox hasta el 12 de enero de 2026.
