Decathlon estrena su campaña de verano junto a Pedri e Iniesta
La marca decide dar protagonismo a personas que forman parte de su día a día, desde clientes habituales hasta trabajadores.
Decathlon estrena su nueva campaña de verano, una propuesta que sitúa en el centro a su propia comunidad. Bajo el claim ‘Este verano es un viaje y empezó en 2010’, la marca reúne a 28 clientes y colaboradores junto a dos referentes del deporte español, Pedri y Andrés Iniesta, en una campaña que reivindica el deporte como una experiencia compartida.
La iniciativa parte de una idea clara: no todos los veranos se viven igual, ni todas las historias deportivas se cuentan de la misma manera. Por ello, Decathlon decide mirar hacia dentro y dar protagonismo a personas que forman parte de su día a día, desde clientes habituales hasta trabajadores de la compañía, construyendo un relato coral en el que conviven distintas formas de entender y practicar deporte.
La selección de los participantes se realizó a través de una convocatoria en redes sociales, en la que la comunidad debía compartir un vídeo mostrando su pasión por el deporte y explicando por qué quería convertirse en embajadora de la marca. El resultado es una campaña construida a partir de historias reales, vínculos personales y experiencias cotidianas alrededor de la práctica deportiva.
En este relato, una van se convierte en el símbolo del viaje colectivo que propone Decathlon para este verano. El recorrido hará parada en tres destinos: Alicante, con una experiencia de camping en la tienda de Bolulla; Cullera, en Valencia, con una activación en la playa centrada en productos de temporada y dinámicas participativas; y Madrid, donde la campaña culminará con una acción especial vinculada al Mundial.
Durante el recorrido, algunos de los embajadores de Decathlon acompañarán las diferentes paradas, convirtiendo cada activación en un punto de encuentro entre la marca, el deporte y la comunidad. “Esta campaña pone en el centro a los clientes y colaboradores que forman parte de Decathlon cada día. Nuestra comunidad es lo más importante y queríamos construir una historia en la que pudieran verse reflejados de una forma real y cercana”, señala Francesca Musacchio, directora de marketing de la marca.
Para los participantes, formar parte del rodaje ha supuesto una experiencia singular. Elena Obregón, clienta de Decathlon, asegura haberse sentido “súper emocionada y muy agradecida”, mientras que Antonio Domenech, colaborador de la compañía, destaca lo especial que ha sido compartir campaña con Pedri y vivir desde dentro una acción vinculada a la marca y al deporte.
