Sephora impulsa una acción 3D en Gran Vía para su último lanzamiento
Visible del 1 al 15 de abril, la intervención se apoya en una lona de gran formato con más de 75 metros cuadrados de elementos corpóreos.
Sephora pone en marcha en Madrid una activación exterior para acompañar el lanzamiento de Pillow Talk in Bloom, la nueva colección de Charlotte Tilbury. La acción, desarrollada junto a Dentsu, se ha instalado en plena Gran Vía y convierte uno de los principales ejes comerciales de la capital en escaparate de marca a gran escala.
Visible del 1 al 15 de abril, la intervención se apoya en una lona de gran formato con más de 75 metros cuadrados de elementos corpóreos, entre labiales, corazones, flores y referencias icónicas de la colección. La propuesta traslada el universo de la marca al entorno urbano y refuerza la tendencia del exterior hacia formatos más inmersivos y experienciales.
La activación busca llevar el lanzamiento más allá del punto de venta y generar notoriedad en un enclave de alta afluencia. Gran Vía, con una media de más de 140.000 peatones diarios, se convierte así en el eje central de una estrategia de comunicación pensada para maximizar visibilidad, cobertura e impacto.
Desde el punto de vista técnico, la instalación combina producción en volumen sobre lona de gran formato, fresado de alta precisión y acabados artesanales con texturas, brillo y pintura metalizada. El resultado es una ejecución pensada para captar la atención del consumidor en el entorno físico y reforzar el posicionamiento premium de la colección.
La acción se integra dentro de una estrategia de medios de enfoque full funnel, en la que el exterior funciona como motor de awareness y se complementa con presencia en otros emplazamientos urbanos, así como con una planificación digital y social. En conjunto, la campaña supera los 49 millones de impresiones y alcanza cerca de un 70% de reach on target.
Con el mensaje “Bésame con Pillow Talk”, la campaña acompaña la llegada de una nueva evolución del universo Pillow Talk, una de las líneas más reconocibles de Charlotte Tilbury. La colección incorpora propuestas multifuncionales como Blush Balm Lip Tint, un formato tres en uno que combina labial, colorete y bálsamo, además de las paletas Beauty Soulmates, diseñadas para aportar luminosidad y efecto difuminado.
