Alimerka lanza la cuarta edición de su ‘desafío’ con Antonio Resines como embajador
La cadena asturiana reparte más de un millón de euros en premios y destaca por la participación de más de 100 marcas colaboradoras.
Alimerka pone en marcha la cuarta edición del Desafío Alimerka, su iniciativa de gamificación diseñada para premiar la fidelidad de los clientes a través de su aplicación móvil. La compañía da así continuidad a un proyecto que ya supera los 150.000 participantes y que este año incorpora como principal novedad la figura del actor Antonio Resines como nueva imagen de la campaña.
La mecánica del juego permite a los usuarios acceder desde la app de Alimerka, superar retos vinculados a sus compras, conseguir sellos y desbloquear distintas recompensas. La edición de 2026 se desarrollará a lo largo de tres temporadas —primavera, verano y otoño— e incluirá sorteos especiales al cierre de cada una de ellas. Entre los premios figuran vales de descuento, productos tecnológicos, viajes internacionales y entradas para PortAventura World. En el llamado Bombo de Primavera, por ejemplo, se sortearán dos viajes a la Polinesia Francesa y dos compras gratis durante un año.
La compañía asturiana destina en cada edición más de un millón de euros en premios y, en esta ocasión, ha introducido diversas mejoras para enriquecer la experiencia de usuario. Entre ellas, destacan nuevas herramientas para validar retos con mayor agilidad, la posibilidad de acceder a desafíos adicionales en momentos concretos, dinámicas recurrentes de participación y un sistema de medallas y perfil para visualizar el progreso de cada jugador. También se incorpora un nuevo modelo de canje para los premios de mayor valor, con fechas específicas de redención.
Además, el Desafío Alimerka 2026 refuerza su papel como plataforma promocional para las marcas colaboradoras, que ya superan el centenar. Los retos pasan a tener una periodicidad mensual, con el objetivo de trabajar metas más amplias y mantener una relación continuada con los consumidores. Según explica Pelayo Collantes, responsable de marketing e innovación de Alimerka, esta nueva edición busca “transformar la interacción de los clientes con la marca mediante mecánicas de juego más flexibles y recompensas de alto valor”, al tiempo que profundiza en la personalización de la experiencia y fortalece el vínculo con los proveedores.
Como parte de esta evolución, Alimerka también prevé reforzar la comunicación con los participantes mediante un sistema de contacto continuo, orientado a ofrecer contenidos y retos personalizados en función de sus intereses y preferencias. Con más de 6.000 empleados y una red de 170 supermercados repartidos entre Asturias, León, Valladolid, Burgos, Zamora y Lugo, la cadena asturiana continúa avanzando en estrategias de fidelización apoyadas en la digitalización y en la experiencia de cliente.
