El fitness saca músculo en España

El mercado de gimnasios en España encadena un nuevo ejercicio de crecimiento a doble dígito y consolida su recuperación tras el impacto de la pandemia. Tras aumentar un 14% en 2024, hasta alcanzar los 1.500 millones de euros, los datos provisionales apuntan a que 2025 cerrará con un avance cercano al 10%, situando el volumen de negocio en torno a los 1.650 millones.

Este comportamiento confirma la tendencia al alza iniciada tras la caída de 2020, según recoge el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de Cesce) en su estudio ‘Gimnasios’. De cara a 2026, el sector mantendrá su crecimiento, aunque a un ritmo más moderado, con previsiones de incremento de entre el 7% y el 8%.

En términos de oferta, el número de gimnasios alcanzó los 4.600 establecimientos en septiembre de 2025, lo que supone un aumento del 3,5% respecto al año anterior. La superficie total se elevó hasta los 5,2 millones de metros cuadrados, un 4% más, lo que refleja una evolución hacia instalaciones de mayor tamaño y mejor equipadas. Por comunidades autónomas, Madrid, Cataluña y Andalucía concentran cerca del 60% de los gimnasios operativos en España, consolidándose como los principales polos de desarrollo del sector.

Claves del crecimiento

Los principales motores de crecimiento del mercado de fitness en España han sido “la diversificación de la oferta, la búsqueda de bienestar integral más allá del entrenamiento puramente físico y la creación de experiencias de club que priorizan la comodidad y la sensación de pertenencia”, explica Vicente Bañobre, general manager de Planet Fitness en nuestro país, a D/A Retail. Más personas integran el gimnasio como parte de su vida, añade Alexis Sekulits, director de expansión de Anytime Fitness Iberia, quien señala que existe un cambio “profundo en la percepción del fitness”, que ya no se entiende solo como ejercicio físico, sino como parte de un enfoque integral que abarca bienestar físico, mental y hábitos saludables. En línea con esta idea, Jordi Bella, director general de Synergym, puntualiza que “los gimnasios se han posicionado como entornos de encuentro social, especialmente para los más jóvenes”.

Además, Sekulits indica que la concentración del mercado, con operaciones corporativas y adquisiciones, ha contribuido a este crecimiento y está favoreciendo una mayor profesionalización del sector. A ello se suma una oferta cada vez más accesible y flexible para los usuarios, así como la apertura de nuevos centros en “zonas donde hasta ahora la oferta era limitada”, completa Romain Bisiach, marketing manager de Basic-Fit España.

De cara a 2026, Basic-Fit España, Synergym, Anytime Fitness y Planet Fitness prevén seguir ampliando su red de centros en un mercado con amplio margen de crecimiento. “A diferencia de países del norte de Europa, con tasas de penetración superiores al 15%, en España apenas se alcanza el 12,8%”, explica Jordi Bella. En esta línea, añade que la concentración del mercado de gimnasios sigue siendo reducida, con cifras en torno al 15%, frente al 40% y 50% de otros países del continente.

Jordi Bella (Synergym): «La concentración del mercado de gimnasios sigue siendo reducida, con cifras en torno al 15%, frente al 40% y 50% de otros países del continente».

Retos y desafíos

No todo es positivo. El crecimiento del sector debe ir acompañado de una rentabilidad sostenible; es decir, el negocio debe mantener una adecuada eficiencia operativa y un control de costes, señala Alexis Sekulits, en esta entrevista. Este se perfila como uno de los principales desafíos para las cadenas de fitness en nuestro país.

“Se trata de encontrar el equilibrio entre el crecimiento y el mantenimiento de la calidad del servicio. La expansión acelerada exige una gestión muy sólida de los equipos, de las operaciones diarias y de la experiencia del cliente, para garantizar que todos los clubes mantengan el mismo estándar”, añade Romain Bisiach.

Además, el director de marketing de Basic-Fit España apunta que el contexto competitivo obliga a diferenciarse, no solo en precio, sino también en propuesta de valor, ubicaciones y experiencias dentro del club. La retención y fidelización del socio es también “un punto crítico”, subraya el director de expansión de Anytime Fitness Iberia.

Romain Bisiach (Basic-Fit): «Se trata de encontrar el equilibrio entre el crecimiento y el mantenimiento de la calidad del servicio».

Tendencias

El mercado del fitness ha evolucionado rápidamente de la mano de las tendencias de consumo, pasando de un enfoque tradicional enfocado al rendimiento hacia uno con propuestas más inclusivas y diversas, indica Vicente Bañobre. “Hoy el consumidor está más informado que nunca, con acceso constante a contenido fitness, lo que le permite comparar no solo precios, sino también experiencia, ambiente y valores de marca”, puntualiza el general manager de Planet Fitness España. De este modo, la diversidad de precios es un factor clave para democratizar el acceso al gimnasio.

Otra tendencia en auge es el entrenamiento funcional, que responde a una demanda de ejercicios más prácticos, dinámicos y orientados al movimiento real, explica Alexis Sekulits. Un ejemplo de ello es el crecimiento significativo del “segmento senior, con programas específicos adaptados a sus necesidades y objetivos de salud”, completa. Además, no solo las generaciones adultas acuden más al gimnasio, se observa que los más jóvenes están adoptando el hábito del fitness mucho antes, indica el director general de Synergym. 

Asimismo, otro gran catalizador de crecimiento es una mayor concienciación sobre la importancia del entrenamiento de fuerza. “Hoy en día los usuarios entienden que la fuerza no solo favorece la movilidad, sino que juega un papel fundamental en un envejecimiento saludable y activo”, explica Jordi Bella. Esta tendencia se refleja también en el mayor protagonismo de las zonas de ‘recovery’ para la recuperación muscular, puntualiza  Alexis Sekulits.

En cuanto al formato, se observa una evolución hacia clubes más funcionales, bien ubicados y adaptados al día a día de las personas, junto con una mejora continua de la experiencia de cliente, detalla el marketing manager Spain de Basic-Fit. “Esto ha convertido la proximidad en un factor no negociable; los usuarios eligen opciones que puedan integrar fácilmente en su vida, cerca de su vivienda o de su centro de trabajo. La tendencia más significativa es la redefinición del gimnasio como un centro social y de ocio”, añade el director general de Synergym.

Por último, la digitalización y el uso creciente de herramientas basadas en datos para personalizar la experiencia de los socios se consolidan como una de las principales tendencias del sector, tal y como coinciden en señalar los expertos consultados por D/A Retail.

Alexis Sekulits (Anytime Fitness Iberia):“Otra tendencia en auge es el entrenamiento funcional, que responde a una demanda de ejercicios más prácticos, dinámicos y orientados al movimiento real. Un ejemplo de ello es el crecimiento significativo del “segmento senior».

Cuidado personal y estilo de vida saludable

Al hilo de las tendencias de mercado, el perfil del usuario de gimnasios es cada vez más diverso y transversal, tanto en edad como en nivel de experiencia. Como señala el general manager de Planet Fitness en España “ya no se trata únicamente de personas con un objetivo estético o deportivo concreto, sino de usuarios que buscan bienestar, constancia y sentirse a gusto en el entorno donde entrenan”. Se observa, así, una evolución hacia un consumo más consciente del fitness, entendido como parte del cuidado personal y de un estilo de vida saludable a largo plazo, añade Vicente Bañobre.

 A su vez, el nuevo consumidor está más informado, es más exigente y conectado. “Quiere entender su progreso, medir sus resultados y vincular sus dispositivos al club para tener una visión clara de su evolución”, explica el director de expansión de Anytime Fitness Iberia.  

Desaparece la idea de un perfil único de usuario. Como apunta Romain Bisiach, el gimnasio ha dejado de asociarse a un único tipo de cliente y hoy atrae a personas de distintas edades, niveles y objetivos.

Vicente Bañobre (Planet Fitness): «Ya no se trata únicamente de personas con un objetivo estético o deportivo concreto, sino de usuarios que buscan bienestar, constancia y sentirse a gusto en el entorno donde entrenan».