El sector de la belleza en España prevé crecer un 5,7% en 2026
Fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel concentran la mayor parte del crecimiento de un sector.
El sector de la belleza continúa demostrando su fortaleza en un contexto de incertidumbre económica, inflación y cautela del consumidor. Según el informe “Presente y Futuro de la Belleza en España” de NielsenIQ (NIQ), el mercado registró un crecimiento del 7,3% en 2025, superando ampliamente la media de Europa Occidental (+4%) y consolidándose como uno de los motores más dinámicos del gran consumo.
De cara a 2026, las previsiones apuntan a una ligera moderación, con un avance estimado del 5,7%, aunque manteniendo un comportamiento sólido dentro de la cesta de la compra.
El mercado español destaca frente a otros países europeos, incluso por delante de mercados más maduros como Francia. Este impulso se apoya principalmente en categorías como fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel, que concentran el 80% del crecimiento incremental del sector.
En paralelo, la sección de cuidado personal —que incluye perfumería e higiene— alcanzó unas ventas de 10.628 millones de euros en 2025 (+5,8%), siendo la más dinámica dentro del gran consumo. Dentro de ella, la belleza explica más del 81% del crecimiento, con un papel clave de las generaciones más jóvenes: Gen Z y Millennials aportan el 71% del incremento.
El “lujo asequible”
Los compradores, especialmente los más jóvenes, buscan pequeños caprichos accesibles como vía de bienestar emocional. Esta tendencia está impulsando segmentos como el hair care premium, que crece un 19%, por encima incluso de las fragancias de lujo (+11%).
Al mismo tiempo, ganan protagonismo propuestas más accesibles como la cosmética coreana (K-Beauty), que experimenta un fuerte crecimiento al ofrecer innovación y valor a menor precio. En contraste, la belleza facial de lujo pierde peso, mientras que su versión en el mercado masivo sí muestra una evolución positiva.
Más rituales de cuidado
El informe también señala un cambio en los hábitos de consumo: el 40% de los consumidores pasa más tiempo en casa, lo que impulsa rutinas de cuidado más completas. En este contexto, destacan categorías como:
- Crema facial: +20,5% en volumen
- Limpieza facial: +14,8%
- Acondicionadores: +9,3%
- Coloración: +7,2%
- Aunque las fragancias siguen liderando en valor, su volumen cae un 1,8%, afectado por la preferencia por formatos más pequeños.
Omnicanalidad y digitalización
La experiencia de compra en belleza se vuelve cada vez más híbrida. Las perfumerías físicas mantienen su papel como espacio de descubrimiento —impulsadas por movimientos como la fusión Druni-Arenal o la expansión de cadenas como Primor y Normal—, mientras el canal online continúa ganando peso.
De hecho, el ecommerce crece un 17%, con las perfumerías especializadas liderando el avance gracias a una mejor experiencia digital, surtido y promociones.
La tecnología y las redes sociales están transformando el sector. Según NIQ, uno de cada dos consumidores ha recibido recomendaciones de belleza generadas por inteligencia artificial, y la misma proporción prevé seguir utilizándolas.
Además, uno de cada tres españoles ya compra productos de belleza directamente a través de redes sociales como TikTok, Instagram o WhatsApp. TikTok Shop se posiciona como el séptimo e-retailer más relevante en belleza en España en apenas año y medio.
