Krispy Kreme refuerza su desembarco en España con cuatro tiendas en Madrid

Krispy Kreme da un nuevo paso en su desembarco en España. La compañía estadounidense, que inauguró su primera tienda en el país hace apenas cinco meses, inaugura cuatro nuevas ubicaciones en Madrid antes del verano.

Las nuevas tiendas estarán situadas en la calle Princesa, en pleno centro de la capital, y en los centros comerciales Caleido, La Gavia y Gran Plaza 2, en una distribución con la que la marca busca ganar capilaridad y acercar su oferta a un mayor número de consumidores en distintos puntos de la región.

La primera de estas aperturas tendrá lugar el próximo 18 de marzo en la calle Princesa, una ubicación especialmente relevante para la enseña al suponer su entrada con presencia física en el centro de Madrid. “La localización de las nuevas tiendas se ha elegido para acercar el producto a más consumidores y facilitar el acceso a la marca en diferentes momentos de consumo, consolidando así nuestra presencia en la ciudad y ampliando nuestra red de puntos de venta”, afirma Manuel Zamudio, CEO de Krispy Kreme España.

Estos nuevos establecimientos se suman al Teatro obrador de Westfield Parquesur, en Leganés, que marcó el inicio de la actividad de la compañía en España y la introducción de su experiencia Hot Now, basada en ofrecer producto caliente recién hecho. Frente a este formato, donde el cliente puede ver todo el proceso de producción, desde la elaboración de la mezcla hasta el horneado y empaquetado, las nuevas tiendas estarán enfocadas en acercar el producto al consumidor manteniendo la frescura, ya que los glaseados se elaboran cada día en el obrador.

La compañía enmarca este despliegue en un plan de expansión a medio plazo más ambicioso. “Este es el primer gran paso de cara a conquistar otras ciudades en los próximos años, ya que nuestro plan es expandirnos tanto en España como en Portugal con tiendas propias de forma progresiva y sostenible”, señala Zamudio. El objetivo de Krispy Kreme es alcanzar los 50 locales en España en los próximos cuatro años, de los cuales cinco serán Teatros Krispy Kreme.

La hoja de ruta de la marca pasa por consolidarse primero en Madrid para dar el salto después a otros mercados estratégicos como Barcelona y Valencia. “Siempre priorizando la frescura del producto, la calidad de la experiencia y la elección de ubicaciones estratégicas que refuercen nuestra conexión con los consumidores”, subraya el directivo.

Además de su expansión física, la enseña ha reforzado su cobertura en el área central de Madrid mediante el servicio de delivery a través de Glovo, Uber Eats y Just Eat, operativo desde el 27 de enero. Según la compañía, esta vía ha tenido una buena acogida entre los consumidores madrileños.

“Esta respuesta refuerza nuestra estrategia de expansión y nos anima a seguir acercando la marca a más consumidores a través de nuevas aperturas en la ciudad”, añade Zamudio. Con estas cuatro nuevas aperturas, Krispy Kreme fortalece su presencia en la capital y avanza en su objetivo de construir una red sólida de puntos de venta en las principales ciudades del país, acercando sus icónicos glaseados originales a nuevos consumidores.