Adidas, con un 4,8% más de ventas, sale de pérdidas en 2025
El mayor incremento de las ventas se ha producido en su negocio DTC, un 14% más, frente al incremento del 12% del wholesale.
Adidas ha cerrado el ejercicio 2025 con un beneficio neto atribuido de 1.340 millones de euros, un 75,4% más que un año antes, según ha comunicado la multinacional alemana de ropa y material deportivo.
Las ventas netas han alcanzado 24.811 millones de euros, con un avance interanual del 4,8%, aunque la empresa ha señalado un impacto negativo del tipo de cambio de más de 1.000 millones por el fortalecimiento del euro frente a varias divisas.
Por mercados, Europa ha crecido un 8% hasta 8.136 millones, mientras Norteamérica ha retrocedido un 1% hasta 5.087 millones. En China, Adidas ha aumentado un 5% hasta 3.623 millones; en Latinoamérica, un 6% hasta 2.926 millones; en Japón y Corea del Sur, un 5% hasta 1.406 millones, y en mercados emergentes, un 6% hasta 3.510 millones.
En el cuarto trimestre, el beneficio neto atribuido ha sido de 81 millones de euros, frente a las pérdidas de 39 millones del mismo periodo del año anterior. Las ventas netas trimestrales han sumado 6.076 millones, un 1,8% más.
Bjorn Gulden, consejero delegado de Adidas, ha afirmado que “2025 fue mucho mejor de lo que habíamos planeado” y su mandato como CEO se ha ampliado hasta el 31 de diciembre de 2030.
De cara a 2026, Gulden ha indicado que la compañía prevé un crecimiento de un solo dígito alto sin fluctuaciones cambiarias, con unos 2.000 millones de euros adicionales en ingresos. También ha anticipado un beneficio operativo de unos 2.300 millones, pese al impacto de los aranceles y a un efecto cambiario negativo estimado de unos 400 millones. Para 2027 y 2028, la empresa espera seguir ganando cuota de mercado, mantener un ritmo de crecimiento de un solo dígito alto y situar el margen operativo por encima del 10% en 2028.
Más ventas en DTC
En su lectura de los resultados, GlobalData ha destacado que, dentro de la marca Adidas, el calzado ha avanzado un 12% a tipo de cambio constante, impulsado por la demanda en categorías de rendimiento y por el tirón de running, que ha superado el 30%, mientras la ropa ha crecido un 15% a tipo de cambio constante, apoyada por colecciones vinculadas a áreas como fútbol, running, training y Originals y por colaboraciones con creadores.
La firma de análisis también ha puesto el foco en el desempeño por canal, con un aumento a tipo de cambio constante del 12% en wholesale y del 14% en direct-to-consumer (DTC), con aportación tanto de retail propio, que ha subido un 13%, como del ecommerce, que ha crecido un 16%.
