Kiabi acelera su estrategia en Iberia y lanza su marca deportiva Ekstract
La compañía además amplía su perímetro hacia nuevas categorías : hogar, calzado infantil, deporte y segunda mano.
Kiabi ha presentado en Madrid su hoja de ruta estratégica en Iberia, marcada por una apuesta decidida por la diversificación del negocio y la ampliación de su porfolio con la incorporación de Ekstract, una nueva marca centrada en deporte y bienestar.
La compañía, que considera Iberia su segundo mercado a escala global tras Francia, refuerza así su crecimiento en nuevas categorías y su ambición de consolidar un ecosistema integral de marcas pensado para acompañar a las familias en su vida cotidiana.
La presentación tuvo lugar en La Maison Kiabi, un espacio conceptual creado en el Palacio de Santa Bárbara (Madrid) para representar la “casa de marcas” en la que se ha convertido la compañía. En el encuentro, José Luis Carceller, consejero delegado de Kiabi en Iberia, y Mercedes Porro, directora de estrategia, explicaron que la evolución del negocio responde a un objetivo común: hacer accesible un estilo de vida sostenible y facilitar la vida de las familias.
De la moda a un ecosistema de marcas y servicios
Fundada en 1978 en Francia, Kiabi ha evolucionado en los últimos años desde su origen como marca de moda hacia un modelo más transversal. “Las familias ya no viven de forma lineal. Sus necesidades cambian constantemente y abarcan múltiples ámbitos de su día a día. Nuestra responsabilidad es acompañarlas en todas las facetas de su vida”, señaló Carceller.
En esa estrategia, la compañía amplía su perímetro hacia nuevas categorías como hogar, calzado infantil, deporte y segunda mano, y articula un porfolio complementario que incluye Kiabi Home, Kitchoun, Beebs by Kiabi (segunda mano, en Iberia junto a Micolet) y ahora Ekstract.
La transformación hacia un ecosistema hizo necesaria una arquitectura de marcas coherente. Por ello, Kiabi presentó a finales de 2025 un rebranding que unifica todas las enseñas bajo un mismo lenguaje visual, con la “K” como elemento central que conecta Kiabi, Kiabi Home, Kitchoun, Beebs y Ekstract, además de futuras marcas.
Ekstract: el deporte como nuevo territorio
La nueva marca Ekstract se incorpora en un momento de mayor tracción del segmento deportivo. Según datos de Kantar, el gasto en ropa deportiva en España creció un 5,4% en 2025, mientras que la moda para el día a día descendió en el mismo porcentaje. Con esta lectura del mercado, Kiabi refuerza su decisión de ampliar su propuesta hacia el universo del movimiento y el “lifestyle” activo.
Ekstract propone prendas técnicas accesibles, funcionales y contemporáneas, alejadas de códigos exclusivamente “performance” y pensadas para una práctica cotidiana del deporte. La marca ya está disponible en tiendas físicas y online.
Iberia, motor de crecimiento y expansión
España y Portugal se consolidan como un mercado clave para la compañía. Kiabi cuenta con 87 tiendas en Iberia (74 en España y 13 en Portugal), supera los 4,7 millones de clientes anuales y mantiene un plan de entre siete y diez aperturas al año para reforzar su capilaridad y proximidad.
La diversificación se apoya en una estrategia omnicanal que integra tienda física, web, app y programa de fidelización. Entre las palancas citadas por la compañía figuran la reserva web, el despliegue progresivo del marketplace y la integración de las nuevas marcas en un mismo recorrido de cliente.
Asimismo, la firma continúa evolucionando su concepto de tienda con formatos más compactos y con el desarrollo de KOLORS, diseñado para acompañar la ampliación del ecosistema de marcas y mejorar la experiencia de compra. Su despliegue progresivo comenzará a partir de este año.
