Amazon, Lidl y Carrefour lideran la atención digital en España
La firma estadounidense logra en 2025 la mayor cuota de atención digital, un 6,68%.
Amazon, Lidl y Carrefour figuran como las enseñas con mayor cuota de atención digital (DAI) en España, según el ranking del informe DAI Footprint 2025, presentado por la Asociación de Marketing de España y Epsilon Technologies. El estudio contabiliza más de 116.000 millones de puntos de contacto digitales (CDTPs) en 2025, lo que supone un crecimiento interanual del 28,49%.
La firma estadounidense alcanza la mayor cuota de atención digital (6,68%) entre 392 marcas analizadas de enero a diciembre de 2025, a partir de la monitorización de más de 1.400 perfiles digitales en distintos entornos y plataformas, que incluyen redes sociales, influencers, tráfico web y app, social listening, búsqueda y PR. A continuación se sitúan Lidl (5,32%) y Carrefour (4,18%), seguidas por Druni (3,13%) y El Corte Inglés (3,05%).
El Top 10 se completa con KFC (2,98%), AliExpress (2,52%), BBVA (2,31%), Primor (2,21%) y CaixaBank (2,15%). La distribución, de acuerdo con el informe, muestra el peso de retail, restauración y banca en la atención digital registrada en el mercado español.
En la evolución del ecosistema, el documento apunta a paid media como principal palanca de impacto. También aumentan las visualizaciones (cerca del 48%) y destaca el impulso del canal externo, con subidas del 77% en influencers y usuarios.
Por sectores, el análisis indica que comercio minorista y banca concentran una parte relevante de la atención digital apoyándose sobre todo en web y búsqueda, mientras que alimentación, cosmética y seguros encuentran en social media un eje clave para captar y sostener esa atención.
El informe también recoge movimientos destacados en el ranking: los mayores avances en posiciones corresponden a Coca-Cola (+62), Burger King (+23) y Starbucks (+19), mientras que las caídas más pronunciadas se atribuyen a ING (-9), Zara (-7) y Banco Sabadell (-7).
De cara a los próximos meses, el estudio señala como tendencias el avance del contenido audiovisual, el crecimiento del papel de influencers y creadores como amplificadores, la consolidación de las apps como canal de relación y el uso creciente de inteligencia artificial para generar tráfico y visibilidad, junto con un paso de estrategias Always-On a activaciones más puntuales bajo dinámicas Always-Drop.
