Shein refuerza su liderazgo en Instagram
El Retail escala posiciones en el marketing de influencers con tres marcas en el Top 5 como Temu, El Corte Inglés y Amazon.
Shein vuelve a marcar el paso en Instagram. La plataforma se consolida como uno de los grandes escaparates del marketing de influencers para el retail, tal y como apuntan IAB Spain y Primetag en la tercera edición de “Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros”.
Así es como la marca de fast fashion refuerza su liderazgo en el ranking de anunciantes y eleva el listón de la competencia en un año en el que el contenido patrocinado gana peso y valor. Junto a Shein, Grupo L’Oréal se mantiene como uno de los grandes motores del mercado en Instagram, confirmando el dominio de los grandes anunciantes en el ecosistema digital. Todo ello mientras el contenido patrocinado aumentó y el valor de las colaboraciones se disparó, reflejando una industria cada vez más madura y competitiva.
En paralelo, Coca-Cola amplía su protagonismo en Instagram, reforzando su apuesta por este tipo de estrategias para conectar con audiencias más jóvenes y fortalecer su presencia en el entorno social, donde el contenido de creadores se ha convertido en una pieza clave para mantener relevancia y notoriedad.
El gran dato para el sector comercio es que Retail gana peso en el ranking de Instagram, con tres marcas que han entrado en el Top 5: Temu, El Corte Inglés y Amazon. Este movimiento confirma que el marketing de influencers ya no es exclusivo de sectores como belleza o moda, sino que se consolida como un canal estratégico para generar tráfico, visibilidad y conversión en el comercio.
En TikTok, la tendencia también se refuerza: AliExpress destaca en el ranking, evidenciando el crecimiento del e-commerce en la plataforma y el protagonismo creciente de las marcas de marketplace dentro del consumo digital.
Reels, inversión y transparencia
En otro orden de cosas, Instagram continúa girando hacia el vídeo corto. El formato reels ya representa la mitad del contenido patrocinado, duplicando su peso respecto al año anterior. Además, gana protagonismo la amplificación pagada: una parte relevante de los reels se promocionan mediante boosting, generando un porcentaje muy significativo del total de visualizaciones en la plataforma.
Más allá del crecimiento económico, el informe destaca un avance clave en profesionalización: en 2025 se duplicó la tasa de contenidos correctamente señalados como publicidad, reflejando una mayor transparencia y un cumplimiento normativo más sólido. Un cambio impulsado por el esfuerzo del sector en fijar pautas claras y reforzar la autorregulación.
