Nace ‘The Primark Scene’, la nueva marca de moda dirigida a jóvenes
La marca estará disponible en tiendas de Irlanda, Reino Unido, España, Portugal, Italia, Francia, Países Bajos y Estados Unidos.
Primark amplía su oferta con el lanzamiento de ‘The Primark Scene’, una nueva marca concebida específicamente para adolescentes y jóvenes que no se sienten identificados ni con la moda infantil ni con la adulta. La iniciativa responde a la necesidad de conectar con un público que busca prendas alineadas con su identidad y su forma de expresarse a través de la moda.
Según los últimos datos del informe Juventud en cifras del Injuve, en España hay más de cinco millones de jóvenes de entre 15 y 24 años, un segmento clave para el mercado de la moda juvenil. Con ‘The Primark Scene’, la compañía busca atender a este público y reforzar su posicionamiento en un segmento en plena expansión, apostando por tendencias actuales, precios asequibles y una propuesta centrada en la autenticidad.
La línea se ha desarrollado durante 18 meses a partir de la escucha activa de los propios jóvenes, que han participado compartiendo qué influye en su estilo, cómo eligen su vestuario y de qué manera personalizan sus looks. El resultado es una colección que abarca prendas de abrigo, punto, faldas y vestidos, vaqueros, tops y camisas, con siluetas de talle bajo, cortes acampanados, estilos cropped y diseños amplios, además de colores y estampados distintivos, todo ello a precios competitivos.
La investigación de Primark también revela la importancia que los jóvenes conceden a la experiencia de compra física, especialmente cuando se realiza con amigos y permite ver, tocar y probar las prendas. Por ello, ‘The Primark Scene’ contará con espacios específicos dentro de una selección de tiendas, identificados con una nueva imagen de marca que facilitará la localización de la colección y fomentará una compra compartida.
La propuesta se articula en torno a tres perfiles clave: los creadores de tendencias, que buscan las últimas modas a precios accesibles; los clientes de estilo informal, que priorizan comodidad, calidad y estilo; y los amantes de los festivales, interesados en looks llamativos para conciertos y eventos sociales.
Kelly-Ann Carroll, directora de compras de Primark, explica que la compañía ha dedicado tiempo a comprender el universo juvenil para ofrecer una línea alineada con sus expectativas. “‘The Primark Scene’ busca ofrecerles los estilos que ven y guardan en sus redes sociales, sin perder de vista lo que más les importa: que les sienten bien, sean cómodos y al mejor precio”, señala.
La nueva marca estará disponible a partir de enero de 2026 en una selección de tiendas de Irlanda, Reino Unido, España, Portugal, Italia, Francia, Países Bajos y Estados Unidos, con precios desde cuatro euros.
