Dia centrará el 40% de sus promociones en productos frescos
Este año dedicará una partida de 180 millones de euros, 5 millones más que en 2025.
La cadena de supermercados Dia continúa destinando inversión a su política promocional, esta vez, enfocada a los productos frescos, a tenor de que algo más de seis de cada 10 consumidores perciben que una dieta basada en alimentos frescos es más cara.
Según los datos de la segunda edición de su informe Radar SaluDiable, aunque más del 90% de encuestados se muestra preocupado por su alimentación y bienestar, solo un 28% afirma conseguir mantener hábitos saludables de forma constante. Una brecha que se explica fundamentalmente por el precio, como muestra que un 73,1% de consumidores considere que el coste de los alimentos saludables es la principal dificultad para seguir una dieta equilibrada, o que un 64% afirme que una dieta basada en frescos es más cara.
De ahí que este año parte de su esfuerzo promocional se centre en los productos frescos, que coparán el 40% de las promociones planteadas, a las que destinará 180 millones de euros, 5 millones más que en 2025.
“Con estas iniciativas queremos acercar una compra asequible y que los productos frescos como la carne, el pescado, la fruta y la verdura estén al alcance de todos los hogares”, comenta Inés Vilchez, directora de operaciones, supply chain y logística de Día España.
Según las cifras compartidas por la compañía, en los últimos cinco años el grupo ha destinado cerca de 700 millones de euros a campañas promocionales, lo que ha ayudado a los consumidores a reducir su gasto anual en la cesta de la compra hasta un 25%.
