Gallo regala pasta a los no premiados en la Lotería de Navidad
La iniciativa se integra en la nueva plataforma de comunicación “Aquí estamos hechos de esta pasta”, con la que la marca se acerca a las familias.
Grupo Gallo activó este 22 de diciembre en el centro de Madrid “Pasta Asegurada”, una acción especial desarrollada junto a Iboo agency y Atrevia con la que la marca buscó acompañar a quienes terminan el sorteo de la Lotería de Navidad con el habitual “no ha tocado”.
La iniciativa se planteó para intervenir justo en ese momento en el que se diluye la expectativa de ganar: durante la jornada, Gallo entregó packs de pasta a todas las personas que presentaran su décimo no premiado, transformando la decepción compartida en un gesto positivo vinculado a una tradición nacional.
La activación se desplegó por las calles del centro de Madrid, ciudad que cada año concentra la atención del sorteo por la celebración vinculada al Teatro Real. La marca interactuó con viandantes que no habían resultado premiados, canjeando los décimos sin premio por productos de su portfolio y reforzando su cercanía con el público en una fecha especialmente emocional.
“Pasta Asegurada” se enmarca, además, en la plataforma de comunicación que Gallo presentó este año bajo el lema “Aquí estamos hechos de esta pasta”, con la que la compañía afirma reivindicar la calidad de sus productos y su conexión con lo local, así como su vínculo histórico con los hogares españoles. Bajo esta narrativa, la marca apuesta por el humor y un tono más cercano y humano, centrado en pequeños momentos cotidianos en los que la pasta actúa como punto de encuentro.
“Con ‘Pasta Asegurada’ quisimos estar al lado de la gente en un día muy emocionante, cuando millones de personas pasan, en cuestión de minutos, de la ilusión del sorteo a la frase de ‘no ha tocado’. Nuestro objetivo era recordar que, si no llega la suerte del premio, siempre queda la ‘pasta’, esa que lleva décadas formando parte de nuestras mesas y de nuestras tradiciones familiares”, señala Chelo Domínguez, directora de marketing de Grupo Gallo.
La acción se amplificó en redes sociales, donde numerosos usuarios compartieron la iniciativa y sus propias historias alrededor de la Lotería de Navidad, reforzando el papel de Grupo Gallo como una marca presente tanto en momentos cotidianos como en celebraciones señaladas del año.
