Los gigantes chinos alargan el Día del Soltero a cinco semanas
Alibaba o JD extienden las promociones ante la debilidad del consumo, apoyándose en descuentos, IA y entregas ultrarrápidas.
Los principales retailers chinos, encabezados por Alibaba y JD.com, han decidido prolongar la campaña de Singles’ Day hasta cinco semanas, en un intento por estimular el consumo en un contexto económico marcado por la debilidad de la demanda interna, la competencia y las tensiones comerciales con Estados Unidos.
El evento, tradicionalmente concentrado en torno al 11 de noviembre, se ha convertido en una maratón de promociones en la que las compañías están desplegando descuentos récord y tecnologías de inteligencia artificial para atraer a consumidores cada vez más cautos.
Alibaba destina 7.000 millones de dólares
Durante un acto celebrado en Shanghái, Alibaba presentó un plan de inversión “sin precedentes” que incluye subvenciones por valor de 50.000 millones de yuanes (7.000 millones de dólares) dirigidas a los miembros de su programa 88VIP, los grandes compradores de la plataforma.
En las primeras horas de la campaña, el grupo informó de que 35 marcas —entre ellas Nike, L’Oréal, Anta o Proya— superaron los 100 millones de yuanes en ventas, lo que anticipa una alta concentración del gasto en las grandes enseñas.
Además de los incentivos económicos, Alibaba ha integrado herramientas de inteligencia artificial generativa en los sistemas de búsqueda y recomendación de productos, con el objetivo de aumentar las tasas de clic en torno a un 10% y personalizar la experiencia de compra.
Auge del “instant retail”
Tanto Alibaba como JD.com han intensificado su apuesta por el “instant retail”, modelo que garantiza la entrega de pedidos online en menos de una hora, y que crece más rápido que el comercio electrónico convencional. Ambas compañías han destinado miles de millones de yuanes en subsidios y logística para impulsar esta modalidad, que busca replicar la inmediatez del punto de venta físico.
JD.com, por su parte, lanzó su campaña el 9 de octubre, coincidiendo con el regreso de los consumidores tras la Golden Week, el principal periodo vacacional chino. La compañía ofrecerá más de 100.000 productos “estrella” a los precios más bajos del año y 50.000 prendas térmicas por 2 yuanes (0,30 dólares) con envío incluido, en un intento de atraer tráfico masivo.
A pesar del despliegue promocional, el clima de consumo sigue siendo frágil. Durante la Golden Week, el gasto cayó a su nivel más bajo en tres años, aunque los viajes aumentaron, un signo de que los consumidores priorizan el ocio sobre las compras materiales.
