Lidl refuerza el posicionamiento de su marca Cien  

Lidl da un paso más en la consolidación de su marca propia Cien, con una campaña que reafirma su posicionamiento en el mercado del cuidado personal. Bajo el mensaje “Cuidarte en cada momento vale la pena”, la cadena alemana subraya que la eficacia científica y el bienestar accesible pueden ir de la mano, situando a Cien como una alternativa competitiva frente a las grandes marcas de cosmética del mercado.

Con más de 250 referencias distribuidas en las más de 700 tiendas que Lidl tiene en España, Cien se ha convertido en una de las marcas de cosmética más reconocidas dentro del segmento de distribución, gracias a una combinación de innovación, precio y calidad certificada. La enseña ofrece soluciones que incorporan ingredientes en tendencia como el retinal, el ácido hialurónico o la vitamina C, presentes habitualmente en productos de alta gama, pero ahora accesibles para el consumidor medio.

Apoyo científico

El lanzamiento de esta nueva etapa se apoya en dos pilares clave: la divulgación científica y la credibilidad profesional. Cien cuenta con el respaldo de la dermatóloga Ana Molina, directora de comunicación de la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV), quien subraya que “la calidad cosmética no siempre va de la mano del precio; Cien acerca ingredientes de eficacia probada a todos los bolsillos sin renunciar a la innovación ni a la seguridad dermatológica”.

Junto a ella, Sandra Monegal, responsable de Compras de Lidl España y experta en formulaciones cosméticas, destaca que el objetivo es “eliminar la barrera económica del cuidado personal, ofreciendo productos con formulaciones efectivas y una experiencia de uso óptima a precios asequibles y con total garantía de seguridad”.

Entre los activos más destacados de Cien figuran:

• Retinal, derivado de la vitamina A y alternativa avanzada al retinol, presente en el sérum de retinal (4,99 €).

• Ácido hialurónico, esencial para la hidratación y firmeza de la piel, protagonista del sérum Hydra Intense (4,99 €) y la crema facial Hydra Intense (3,99 €).

• Vitamina C, antioxidante que combate el envejecimiento prematuro y aporta luminosidad, presente en la crema Q10 con vitamina C (3,99 €) y el sérum facial con vitamina C (4,99 €).

• Provitamina B5, calmante y regeneradora, presente en la crema Sensitive (1,99 €) y en la gama capilar Provitamina.

• Péptidos, aliados antiedad que estimulan la producción de colágeno, presentes en la gama Gold de Cien (desde 4,99 €).

Vanesa Romero, nueva embajadora de Cien

La modelo y actriz Vanesa Romero se incorpora como imagen de la marca para transmitir el mensaje de democratización del cuidado personal. En palabras de la embajadora:

Esta colaboración refuerza la estrategia de comunicación emocional de Lidl, integrando la campaña de Cien dentro de la narrativa global “Lidl vale la pena”, que pone el acento en la relación calidad-precio y en el acompañamiento cotidiano del consumidor.