Ikea aprovecha El Clásico para hablar de la reconciliación desde la cocina
En España, McCann ha reinterpretado el concepto para resaltar el papel cultural de la mesa como espacio de conversación y encuentro.
Con motivo de El Clásico entre Real Madrid y FC Barcelona, que se disputará el próximo 26 de octubre, Ikea despliega una lona publicitaria frente al estadio Santiago Bernabéu, que permanecerá instalada hasta el 2 de noviembre.
La acción invita a las directivas de ambos clubes a retomar sus tradicionales comidas previas a los encuentros, un gesto que simboliza la importancia del diálogo y la reconciliación alrededor de la mesa.
La iniciativa se enmarca dentro de la campaña global “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, adaptada al mercado español por McCann España, que subraya el valor de la cocina como motor de los hogares.
La cocina como espacio de encuentro
En palabras de la compañía sueca, la cocina es el lugar donde se cuece todo lo importante en un hogar: se toman decisiones, se comparten momentos y se resuelven fricciones. Con esta lona, Ikea traslada ese mismo mensaje al ámbito deportivo y social, proponiendo que el espacio alrededor de la mesa pueda servir como punto de unión no solo en el deporte, sino también en política, relaciones personales, familiares o vecinales.
El emplazamiento elegido, frente al Santiago Bernabéu, no es casual: se trata de la “casa blanca” de los madridistas, un escenario simbólico que refuerza la conexión entre el concepto de hogar y la vida en comunidad.
Ikea lanzó el pasado 1 de septiembre su nueva campaña internacional, con la que busca poner en valor la cocina como epicentro de la vida doméstica. En España, McCann ha reinterpretado el concepto para resaltar el papel cultural de la mesa como espacio de conversación y encuentro.
