Amazon unifica Fresh y Happy Belly bajo la enseña Amazon Grocery
La nueva marca propia reúne más de 1.000 productos de alimentación, disponibles, por el momento, en Amazon.com y Amazon Fresh en EEUU.
Amazon ha lanzado Amazon Grocery, su nueva marca de alimentación que reúne más de 1.000 productos, desde lácteos y aceite de oliva hasta carnes, pescados, frutas y verduras frescas. La propuesta integra las enseñas propias de la compañía, Amazon Fresh y Happy Belly, unificando bajo una sola marca los productos más demandados por los clientes.
La nueva gama se caracteriza por ofrecer artículos con valoraciones de cuatro estrellas o más y precios competitivos, en su mayoría por debajo de los cinco dólares. Según la compañía, el objetivo es facilitar la compra de alimentación básica sin renunciar a calidad ni sabor, en un contexto en el que los consumidores son especialmente sensibles al precio. De hecho, la mayoría de los productos cuestan menos de cinco dólares.
Por el momento, Amazon Grocery está disponible únicamente en Estados Unidos, tanto a través de Amazon.com como en las tiendas Amazon Fresh físicas y online. La compañía no ha confirmado aún planes de expansión internacional para esta nueva enseña de alimentación.
Marca propia
El lanzamiento llega en un momento de crecimiento para las marcas propias de Amazon, que en 2024 registraron un 15% más de ventas respecto al año anterior en Amazon.com, Whole Foods Market y Amazon Fresh. La compañía destaca la buena acogida de sus gamas privadas, que abarcan alimentación, hogar, moda, belleza, cuidado personal y productos infantiles.
“Con Amazon Grocery simplificamos cómo los clientes descubren y compran nuestra oferta de alimentación propia, manteniendo la calidad y el valor que esperan y merecen”, señaló Jason Buechel, vicepresidente de Amazon Worldwide Grocery Stores y CEO de Whole Foods Market.
Innovación y packaging sostenible
Amazon Grocery incluye referencias destacadas como huevos de gallinas camperas, ensaladas preparadas, bagels, miel, queso parmesano, carnes frescas, arroz jazmín o brownies, además de nuevas incorporaciones como rollos de canela recién horneados, masa de pizza refrigerada, limonada y agua mineral. En los próximos meses se ampliará con platos congelados de pasta, rellenos de tarta, granola y productos de charcutería, conservas y verduras congeladas.
La marca estrena además un nuevo diseño de packaging, más moderno y fácil de identificar, que apuesta por la sostenibilidad con menor uso de plásticos. En el caso de las manzanas, por ejemplo, el embalaje reduce un 50% el consumo de plástico respecto al anterior. El renovado envase también prioriza la transparencia con información nutricional clara y una descripción sencilla de los ingredientes.
