Shein abrirá este año sus primeras tiendas permanentes en Francia
La plataforma china de moda prevé estrenar puntos de venta en París y otras ciudades como Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers.
La plataforma china de moda Shein ha anunciado la apertura de sus primeras tiendas físicas permanentes en Francia, un paso estratégico que marca el inicio de su incursión en el canal offline en Europa.
Hasta ahora, la compañía solo había recurrido a pop-ups temporales para acercarse al consumidor.
El plan contempla establecimientos en el BHV de París y en espacios de Galeries Lafayette en ciudades como Dijon, Grenoble, Reims, Limoges y Angers, en colaboración con el operador de grandes almacenes Société des Grands Magasins (SGM). La primera apertura será en noviembre en el sexto piso del BH.
La decisión ha generado un fuerte debate en el país. Galeries Lafayette ha expresado públicamente su oposición, al considerar que la operación podría vulnerar acuerdos de franquicia y no se ajusta al posicionamiento de la enseña.
Por su parte, la alcaldesa de París, Anne Hidalgo, ha criticado la llegada de Shein al retail físico, asegurando que contradice las políticas de fomento del comercio local sostenible que impulsa el consistorio, recoge Reuters.
Aumento de costos
La apertura de tiendas físicas supone un cambio significativo en el modelo de negocio de Shein, hasta ahora basado en la venta online con envíos rápidos y producción bajo demanda. El salto al canal offline implica gestión de inventario, costes logísticos adicionales y adaptación de su propuesta de valor a un nuevo entorno. Esto supondrá un aumento de los costos operativos.
El movimiento llega además en un contexto de mayor presión regulatoria sobre el comercio electrónico. En Estados Unidos, Shein ha perdido la exención arancelaria para envíos de bajo valor, y la Unión Europea prepara medidas similares, lo que puede impactar en sus márgenes.
