Pimkie se alía con Shein y prevé facturar 100 millones de euros hasta 2028
Tras clausurar su red comercial en España en 2023, Pimkie dará el salto global de la mano de Shein, con presencia en 160 mercados.
Pimkie, que hace menos de dos años cerraba definitivamente sus tiendas en España, da ahora un nuevo giro a su estrategia internacional con una alianza estratégica con Shein. La enseña francesa integrará sus colecciones en la plataforma digital del gigante chino antes de que termine el año, lo que permitirá comercializar sus prendas en 160 países.
La operación se enmarca en el programa Shein Xcelerator, que ofrece a las marcas occidentales logística, producción bajo demanda y gestión de pedidos, a cambio de sumarse a su ecosistema digital. Para Pimkie, el acuerdo supone una apuesta de supervivencia: su director general y accionista, Salih Halassi, prevé alcanzar 100 millones de euros de facturación a través de Shein hasta 2028, lo que representaría un tercio de la actividad de la enseña.
El cierre en España
En noviembre de 2023, Pimkie anunciaba el cierre definitivo de su red comercial en España, que contaba entonces con apenas 10 tiendas y 38 empleados. El anuncio lo hizo Pangea Retail, consultora de expansión de la marca en el país, a través de un post en redes sociales titulado: “Hasta siempre Pimkie – Reivindicando el compromiso hasta el final”.
El cierre se enmarcaba en un proceso de reestructuración global iniciado en 2019 con un ERE que afectó a 89 empleados y que continuó en 2020 con la clausura de la planta logística de Granollers (Barcelona). La pandemia del coronavirus agravó la situación, sumando un nuevo ERE en 2022 que supuso la salida de 52 trabajadores y el cierre de 16 tiendas. Finalmente, en marzo de 2023, la compañía pasó a manos del consorcio Pinkinvest, integrado por la filial francesa de Lee Cooper y los fabricantes Kindy e Ibisler Tekstil, antes de su venta al empresario Salih Halassi. Hasta 2023, la cadena de moda pertenecía a la familia Mulliez, dueña de Auchan, Decathlon y Leroy Merliln.
La entrada de Pimkie en Shein la convierte en la primera marca francesa en unirse al gigante asiático, que acumula más de 145 millones de clientes activos mensuales en Europa.
En el punto de mira
El acuerdo con Shein se produce en un contexto de creciente presión regulatoria y críticas hacia el modelo de la ultrafast fashion en Francia. Recientemente, Shein fue multada con 40 millones de euros por la Autoridad de Competencia francesa por aplicar descuentos engañosos: más del 50 % de las ofertas promocionadas entre 2022 y 2023 no representaban una rebaja real, y en un 11 % de los casos incluso se escondía una subida de precio.
Además, la Comisión Nacional de Informática y Libertades (CNIL) impuso una sanción de 150 millones de euros por el uso indebido de cookies: la plataforma instalaba archivos de seguimiento en dispositivos de usuarios incluso después de que estos hubiesen rechazado su aceptación, vulnerando el Reglamento General de Protección de Datos.
