Los zapatos de De Flores y Floreros reciben el apoyo de Juan Roig

La firma de calzado femenino De Flores y Floreros ha recibido un impulso clave para su internacionalización. La sociedad inversora Angels, propiedad del fundador y presidente de Mercadona Juan Roig, ha entrado en el capital de la compañía en el marco de una ronda de financiación destinada a acelerar su crecimiento y reforzar su posicionamiento dentro y fuera de España.

La operación refuerza la estrategia de expansión de la marca, que ya cuenta con diez puntos de venta físicos, dos de ellos ubicados en Chile y Uruguay. Además, su canal de venta online representa actualmente el 50% de la cifra de negocio, lo que confirma la solidez de su modelo omnicanal.

Paloma Moreno, consejera delegada de la firma, creó De Flores y Floreros con el objetivo de “redefinir el concepto del calzado femenino a través de diseños rompedores y una fabricación artesanal 100% española”. Su propuesta combina calidad, creatividad y atención personalizada al cliente, atributos que han sido clave para atraer el interés del ecosistema emprendedor impulsado por Roig.

La empresa participó previamente en Lanzadera, la aceleradora de startups promovida por el presidente de Mercadona, donde fortaleció su estructura, afianzó su estrategia y definió una hoja de ruta hacia la escalabilidad. “Lanzadera para la empresa ha sido el trampolín perfecto de consolidación que nos ha impulsado a salir al mercado internacional con más seguridad como marca”, ha señalado Moreno. Su paso por el programa concluye ahora con su integración en el portafolio de Angels, en lo que califica como “el mejor broche”.

La hoja de ruta de De Flores y Floreros contempla una expansión internacional sostenida durante los próximos tres años, con aperturas previstas en nuevos mercados de Europa y Sudamérica. Entre las prioridades figura México, un país que la firma espera consolidar como plaza estratégica a partir de 2026.