YoSoy denuncia el etiquetado opaco con una “E-” gigante en Valencia
La marca vegetal multiplica por diez el tamaño de la tipografía en sus envases para facilitar la comprensión de los ingredientes.
La marca de bebidas vegetales YoSoy ha lanzado una contundente campaña pública para reclamar mayor transparencia en el etiquetado de los alimentos. Como gesto simbólico y reivindicativo, ha instalado una gigantesca letra “E-” delante de las letras corpóreas de Valencia, en la Ciudad de las Artes y las Ciencias. La letra representa los aditivos y componentes —frecuentemente identificados como E-XXX— que se ocultan tras tipografías minúsculas y códigos incomprensibles en el etiquetado actual.
La intervención forma parte de la estrategia “Etiquetas monumentales”, una acción que va más allá del impacto visual. Según datos de un estudio realizado por la propia marca, el 90 % de los consumidores no comprende lo que indican las etiquetas de los alimentos, y solo un 4 % entiende qué son las E-XXX. Además, el 70 % considera que el etiquetado es confuso o directamente ilegible.
Frente a esta realidad, YoSoy ha decidido no limitarse a la denuncia: ha rediseñado el etiquetado de todos sus envases, aumentando el tamaño de la tipografía hasta los 9,3 mm, muy por encima del mínimo legal de 1,2 mm que rige en el sector. Esta decisión, permanente y ya implementada desde mayo, busca marcar un precedente y presionar al resto de la industria para adoptar medidas similares.
“Lo fácil habría sido hacer ruido con una campaña llamativa y volver atrás. Pero hemos querido demostrar que el cambio empieza por nosotros mismos”, señala Merche Vaivén, directora creativa de la marca. “Es hora de que el consumidor deje de necesitar una lupa para saber qué está comiendo”.
La “E-” monumental no será exclusiva de Valencia. YoSoy ha anunciado que la pondrá a disposición de otros ayuntamientos de España para que pueda replicarse en más ciudades, convirtiéndose en un símbolo itinerante por el derecho a una información clara en los alimentos.
Con esta estrategia, la marca pretende abrir un debate público y político sobre el etiquetado en España, y al mismo tiempo impulsar una transformación real desde dentro del sector. Transparencia, pedagogía y responsabilidad parecen ser los pilares de una iniciativa que no se conforma con señalar el problema, sino que plantea soluciones concretas.
