Nestlé, Leche Pascual y Danone, las más valoradas por calidad
Ipsos, compañía líder en investigación de mercados, ha publicado la 12ª oleada del Estudio KAR (Key Audience Research), en el que han participado más de un centenar de periodistas, que han ayudado a identificar la situación del sector de alimentación en España. Nestlé, Grupo Leche Pascual y Danone ha resultado las empresas más valoradas por la calidad de sus productos.
La multinacional suiza se consolida como la compañía con mejor reputación para más de la mitad de los encuestados (58%), seguida de la láctea española y del grupo francés, ambas con el 51%. Por lo que respecta a la calidad de los productos, Nestlé repite liderazgo, con un 64% de las respuestas, que la califican de “buena o muy buena”. Leche Pascual y Danone le siguen con un 60% y un 58%, respectivamente.
El grupo lácteo español también destaca por ser la empresa del sector que desarrolla una estrategia corporativa más potente y clara, tal y como reconocen el 13,4% de los participantes en el estudio. La empresa, con sede en Aranda de Duero, obtiene la primera posición entre las compañías alimentarias que presta mayor atención al medio ambiente. con un 9%.
En cuanto a las organizaciones que disfrutan de una mayor presencia internacional, Kellogg´s y Unilever, se sitúan a la par, un empate que se traduce en el 6% de los encuestados, seguidos de Campofrío con el 4,5%.
Esta última edición del KAR revela que el sector de la alimentación experimenta una tendencia ascendente en su valoración general, hasta situarse en el 60%, once puntos porcentuales de diferencia respecto a la anterior edición, logrando en esta ocasión el cuarto puesto, solamente por detrás de sectores como turismo, cadenas hoteleras e Internet.
Para Rafael Raga, director de Ipsos Loyalty, “estas cifras muestran el reconocimiento de los consumidores al esfuerzo que realizan los fabricantes para no mermar la calidad, pese a mantener una política de congelación o reducción de precios”.
