navidad jerseys con renosNavidad. Ambiente de celebraciones, fiestas, juguetes, regalos. Al menos, es lo que dice la tradición aunque buen número de españoles manifieste sentir sentimientos negativos en esta época del año. Lo afirman los consultados por  Suchard para un estudio elaborado en colaboración con la consultora Ipsos. Solo el  26% de consultados adora la Navidad y hasta un 6% se manifiesta claramente en contra, asegurando que la odia.

Durante estas fiestas, las mujeres sienten más nostalgia que los hombres (59% frente al 47%), mientras que los jóvenes disfrutan al máximo (56%). En cuanto a los regalos, al 80% de los españoles les gusta recibirlos regalos, pero el 48% no disfruta comprándolos. Tampoco gustan las campañas publicitarias de juguetes y perfumes, los programas de humor y entretenimiento o los tan de moda “importada” de vestir los coloristas y  de moda,  jerseys con renos

Según se extrae del I Observatorio de la Navidad en España, de Suchard e Ipsos,  el  resto de los encuestados se sitúa en niveles intermedios de amor-odio ante estos días, siendo un 41% los que afirman que les gustan bastante y un 27% los que se pronuncian con disgusto ante la Navidad. “Incluso, entre los mayores amantes de esta festividad se encuentran diferencias a la hora de analizar aspectos ligados a estas fechas como pueden ser las reuniones familiares, las compras navideñas o la programación televisiva”, explica Gabriela Alonso, responsable de marketing de Suchard.

Entre las sensaciones positivas que inundan estos días, la alegría e ilusión son las más características, y es que el 47% de los encuestados asegura sentirse así. En general, la muestra revela que estos sentimientos positivos son más habituales entre los más jóvenes (encuestados de entre 18 y 25 años). Y es que son muchos los españoles que reconocen que reunirse con su familia alrededor de la mesa es uno de los aspectos que más valoran de las comidas celebradas durante estos días (84%), así como reencontrarse con conocidos a los que hace tiempo no ven (83%).

Pese a este gusto por las reuniones y comidas con abuelos, suegros o primos, el estudio pone de manifiesto que cuando se trata de organizar, preferimos escaquearnos. Así, el 48% comenta que no le gusta encargarse de la organización de estos encuentros, y al 43%  le disgusta ir a hacer la compra. El contrapunto lo ponen los gallegos, ya que el 30% reconoce que el momento de ir al supermercado le encanta.

Y casi a la mitad (46%),  aseguran que no les gustan tampoco las celebraciones en el trabajo, “este momento en el que toca compartir mesa con el jefe”.

En cuanto a los menús navideños, la tradición impera, con platos típicos como cordero, marisco o besugo. Además, el 81% de los españoles valora positivamente los postres y dulces que se consumen estos días. De éstos, el 57% asegura que el turrón, del que Suchard es uno de los máximos exponentes, es uno de los dulces más representativos de estos días, seguido por el roscón de Reyes, elegido por el 16%. Pero no en todas las regiones este dulce es el más reconocido, ya que, en Andalucía, por ejemplo, aseguran que los polvorones y roscos de vino son su postre preferido.

COMPRAS, REGALOS, ANUNCIOS

Preguntados acerca de sus impresiones sobre las compras y los regalos, el 80% asegura que las luces, guirnaldas y árboles que colocan los ayuntamientos en las calles les gustan. Además, los españoles apelamos al niño que llevamos dentro asegurando que el día en el que se abren los regalos, ya sea en Navidad o en Reyes, suele ser un día realmente feliz (80%).

En este escenario se descubre que nos gusta más recibir regalos que darlos, como demuestra el hecho de que el 48% de los adultos españoles reconoce que no les emociona encargarse de estas compras (34% de los varones encuestados). Por su parte, los catálogos de juguetes son solo interesantes para los peques de la casa, mientras son muchos los adultos (el 49%) los que aseguran que no les gusta nada.

Igual sentimiento despiertan los anuncios de perfumes, juguetes infantiles, en radio y televisión, que no agradan al 63%. Y en cuanto a televisión se refiere, los catalanes son a los que menos gustan los especiales de humor (el 58% reconoce que no le gustan).  Las personas entre 56 y 65 años son las que menos se interesan por est nacional (6%) y el  grupo de la tercera edad es el que más valora el famoso Concierto de Año Nuevo, que gusta al 16%, muy por encima de la medial contrapunto al desagrado televisivo generalizado, ya que mantiene pegados a la tele al 62% de los encuestados.

Con el paso de los años las costumbres y rutinas en torno a esta festividad también han ido cambiando, por lo que recordar cómo era la Navidad durante nuestra infancia es uno de los temas habituales en estos días. En este caso, muchos aseguran que el momento de abrir los regalos y los reencuentros familiares son sus mejores recuerdos de la niñez (29% y 28%). De todos los españoles, destacan los gallegos, ya que el 56% espera con ilusión el momento de recibir regalos de sus familiares y amigos.

FECHAS COMERCIALES Y NOSTÁLGICAS

Y como no siempre llueve a gusto de todos, los españoles manifiestan que en la actualidad, estas fechas se han vuelto mucho más comerciales de lo que eran antes (16%), haciendo que también se eche en falta a las personas que ya no están (25%). Estos momentos tristes se dan en mayor medida en el sector femenino, ya que muchas reconocen sentir nostalgia (60%) y el 35%, además, tristeza. Los hombres por su parte solo se muestran melancólicos en el 47% de los casos. Esta situación se da especialmente en el sur, y es que pese al buen tiempo, en esta comunidad hay un elevado índice de nostalgia (57%).

El estudio, en el que han participado 1.504 mujeres y hombres mayores de 18 años, desvela que, pese a las influencias de otras culturas y tradiciones, los Reyes Magos continúan siendo los personajes preferidos de la Navidad, y es que el 80% afirma que la fiesta del 6 de enero es de sus preferidas, frente al 20% restante que se decanta por Papa Noel. De todos los españoles, los andaluces son los más devotos de sus majestades, ya que el 88% se declara fan incondicional de los Reyes de Oriente, y el 40% asegura adorar la cabalgata del día 5 de enero (por encima de la media nacional, que solo la eligen en el 7% de los casos).

Al hilo de esta elección, llama la atención el hecho de que al 23% de los encuestados no les gustan los famosos jerséis de renos o similares que parecen proliferar en estos días y que nada tienen que ver con la Navidad española. De todos, los ciudadanos del País Vasco son menos propensos a usar esta colorida prenda, y es que el 58% asegura que la odia. Y aunque esta sí que es una tradición muy de la tierra, el 10% de los españoles reconoce que las visitas de los niños pidiendo el aguinaldo por el vecindario tampoco son de su agrado. En concreto, son los catalanes los menos interesados en esta musical costumbre, ya que el 34% reconoce que no le gusta nada recibir estas inesperadas interpretaciones.

Suchard  propone llegar a un acuerdo y disfrutar

“Tras un proceso de investigación descubrimos que las búsquedas en Internet para “amo la Navidad” y “odio la Navidad” albergaban unos resultados similares, por lo que decidimos centrar nuestra campaña de este año en la búsqueda de un consenso, un manifiesto a través del cual aquellos que aman y odian la Navidad se encuentren a gusto durante estas fechas”, continúa Gabriela.

A través de su site suchard.es, la marca anima a sus seguidores a crear su acuerdo, un contrato ficticio para conseguir que todos disfrutemos de estas fechas al máximo. Y es que como el 90% de los encuestados manifiesta, la marca se ha propuesto convivir en armonía durante las próximas semanas.