PepsiCo y la búsqueda de la bebida disruptiva

Con el fin de descubrir el próximo producto estrella, la compañía de bebidas Pepsico ha lanzado ‘Dare to Do More’ (atrévete a hacer más, en español), una iniciativa que invita a estudiantes universitarios de Europa y África Subsahariana a identificar para la compañía la próxima tendencia en el sector de la alimentación y bebidas.

En concreto, los participantes deberán pensar un producto nuevo o rediseñar uno ya existente de la marca. La idea premiada llevará a su creador o creadora a Nueva York con el objetivo de presentar su producto y la campaña de lanzamiento a la dirección de la multinacional.

Con una duración de 12 semanas, el programa se desarrolla en cuatro fases. En la primera y segunda fase, los estudiantes registrados en la web conocen la compañía y presentan un caso práctico sobre la que consideran la próxima tendencia del sector a través de la plataforma habilitada para el programa.

Una vez detectados las mejores proyectos, de acuerdo con la multinacional, los elegidos viajarán a la Ciudad de los Rascacielos con el fin de presentar sus ideas ante un jurado. En esta fase recibirán el apoyo de un mentor y realizarán una entrevista para ganar una beca de tres años en los departamentos de digital, insights y supply chain de la corporación.

Según han señalado desde la firma de bebidas, ésta es la tercera edición del programa. De acuerdo con Tim Warner, vicepresidente de Insights y Analytics de Europa y África Subsahariana, “buscamos constantemente atraer el mejor talento, y esta iniciativa es la forma perfecta de identificar a las mentes más brillantes y emprendedoras de entre los graduados”.