La pandemia y, por consiguiente el cierre de comercios a nivel global, desplomó las ventas de la industria de Beauty, que engloba el cuidado de la piel, cosméticos y fragancias. A pesar de ello, este sector ha respondido de manera positiva a las circunstancias, cambiando su fabricación habitual por la producción de desinfectantes de manos y productos de limpieza. Un total de 4,5 millones de litros de gel hidroalcohólico se produjeron en las cinco primeras semanas de pandemia en España, entregándose 18 millones de litros a hospitales, centros de sociosanitarios, Fuerzas de Seguridad y ONG. La restricciones de movilidad social y comercial, la obligatoriedad de la mascarilla, el teletrabajo y el confinamiento, fueron los principales factores que obligaron a la industria de perfumería, cosmética y cuidado personal a reiniciar y reinventar casi todo lo establecido.
Informe D/A Retail. Mercado Perfumería, Cosmética e Higiene 2021
El mercado. La pandemia rompe cinco años de crecimientos en España
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Perfumería e higiene 2021. Parafarmacia marca la recuperación
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El consumo. Compras de proximidad
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Los canales. Gran Consumo y otros operadores
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Líderes globales, en cosmética, perfumería e higiene
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Tendencias. Innovaciones
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Abierta la primera edición de Best!N Beauty&Care
El 30 de septiembre se celebra de manera presencial la gala de entrega de premios de la primera edición de los Best!N Beauty&Care en Madrid, organizados por la marca Best Awards, donde se reconocerán los mejores trabajos creativos en las categorías de belleza, perfumería, droguería e higiene.
El plazo de inscripción de piezas está abierto desde el 2 de junio y finalizará el 23 de julio. Las piezas inscritas se disputarán las medallas de oro, plata y bronce en una de las nueve secciones, donde algunas de ellas se dividen en subsecciones: Best Branding (Corporate Identity, Gráfica y Packaging), Best Brand-Experience, Best Sustainability, Best Integrated, Best Film, Best PR, Best Digital y Best Branded-Content.
Al igual que la última edición de los Best!N Food, se celebrará el mismo día 30 de septiembre el Best!N Beauty&Care Marketing Summit, con ponencias y mesas redondas con expertos y expertas de estas industrias. Un punto de encuentro que servirá para conocer las tendencias y claves para sobrevivir en este momento de incertidumbre, dividida la jornada en cinco bloques temáticos: Creatividad e Innovación; Valores de marca y Sostenibilidad; Tendencias de consumo; Experiencia de cliente y Digitalización.
Premios Especiales
De forma adicional y, dependiendo del número de premios obtenidos por las empresas participantes, la organización entregará una serie de premios especiales: el Best!N Beauty&Care Agency, reconociendo a la agencia más premiada, y el Best!N Beauty&Care Advertiser, que se concederá a la empresa cuyas marcas hayan recibido el mayor número de premios. Asimismo, se reconocerá la Excelencia en Marketing a la trayectoria de una marca. El comité organizador otorgará el galardón a dos compañías, una del segmento Beauty y otra del segmento Care.
Dos segmentos en uno
A diferencia de los Best!N Food, los Best!N Beauty&Care se dividen en dos familias, la familia Beauty, donde se incluyen los siguientes productos: fragancias, cosmética, accesorios de maquillaje, tratamiento capilar, tratamiento facial, tratamiento corporal, afeitado, depilatorios y desodorantes; y en la familia Care, donde se encuentran los candidatos de higiene bucal, cuidado ocular y nasal, tratamiento para pies, bienestar sexual, higiene íntima, limpiadores del hogar, limpieza y cuidado de ropa, celulosas, bazar, calzado y ambientadores.
Al ser la primera convocatoria de este evento, se podrán admitir todos aquellos trabajos realizados entre el 1 de enero de 2019 y el 30 de junio de 2021. El trabajo deberá haber sido lanzado en España o que, al menos, su desarrollo se haya realizado por equipos ubicados en el país.
El comité organizador
El comité organizador de los primeros premios Best!N Beauty&Care 2021 está presidido por Javier Riaño, vicepresidente de división perfumería y director de marketing corporativo de P&G; Blanca Gallego Fernández, marketing, communication & e-public relations manager de Kiko; Irma Ugarte, marketing & ecommerce director de Sephora; Pierre Champelovier, general manager Spain/Italy/Portugal de Combe; Elvira Hernández, directora de marketing de Coty; Diego Hidalgo, marketing director de Kimberly-Clark, y Jaime de Haro, director de los premios Best Awards.