El auge del deporte dispara la compra de equipamiento técnico en España
En el primer trimestre de 2026, las ventas de camisetas de entrenamiento aumentaron un 198% respecto al año anterior, según Klarna.
La última encuesta del Consejo Superior de Deportes sobre Hábitos Deportivos en España revela que el 63% de la población practicó deporte el pasado año y el 54% lo hizo al menos una vez por semana. Este mayor interés por la actividad física está teniendo también un reflejo directo en el consumo. De acuerdo con los últimos datos de Klarna, banco digital global y plataforma de pagos flexibles, las compras de equipamiento deportivo se han incrementado en distintas categorías.
La tendencia es cada vez más clara. Los consumidores no solo practican más deporte, sino que invierten más en la disciplina con la que se sienten identificados. “[…] Los usuarios no solo adquieren más productos, sino que lo hacen de forma más inteligente. Con Klarna, los españoles pueden comparar precios fácilmente, fraccionar los pagos de los productos de mayor valor y conseguir cashback en sus compras en comercios como Decathlon, Adidas o Fútbol Emotion”, señala Carlos Íñiguez, country manager de Klarna en España.
El running se mantiene como el deporte de moda por excelencia. El informe Year in Sport 2025 de Strava constata que la participación en carreras sigue creciendo, especialmente entre los jóvenes, cada vez más presentes en pruebas de cinco y 10 kilómetros, así como en maratones. La popularidad de esta disciplina ha quedado patente en citas como la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid, que agotó en tiempo récord los dorsales de su última edición y reunió a 45.000 corredores.
Los datos de Klarna refuerzan esta tendencia. Durante el primer trimestre de 2026, las ventas de camisetas de entrenamiento aumentaron un 198% respecto al mismo periodo del año anterior. También sobresalen las camisetas transpirables, con un incremento del 424%, y los relojes deportivos, que crecieron un 102%. Incluso las condiciones meteorológicas adversas no han frenado a los aficionados a correr: las ventas de cortavientos y chaquetas impermeables subieron un 93% interanual.
La temporada primaveral también marca el arranque de uno de los momentos clave para los deportes de raqueta. Torneos como el Mutua Madrid Open o el Mediterranean International Padel sitúan al tenis y, sobre todo, al pádel en el centro de la actualidad deportiva. España se ha consolidado como una potencia mundial en esta última disciplina. La Federación Internacional de Pádel sitúa al país en cabeza del ranking global, con casi el 13% de la población practicándolo y con el mayor número de pistas del mundo.
Ese tirón se traduce igualmente en las compras. Las raquetas de tenis incrementaron sus ventas un 132% interanual, las faldas de tenis un 88%, las muñequeras un 60% y las zapatillas de pádel un 31%. Más allá de las competiciones, el deporte se abre paso en la rutina diaria a través de disciplinas como el yoga, el pilates o el entrenamiento funcional.
La demanda de productos vinculados a estas prácticas también crece con fuerza. Las ventas de esterillas de yoga aumentaron un 177% interanual, mientras que los tops deportivos subieron un 90% y los conjuntos deportivos un 44%. La evolución del mercado apunta a un consumidor más especializado, más informado y más exigente, que prioriza materiales técnicos y accesorios de mayor calidad. En este sentido, el deporte no solo gana terreno como hábito de vida saludable, sino también como motor de consumo en España.
