EL LUJO ACELERA. LVMH ¿SORPRESA ONLINE CON UNA PLATAFORMA MULTIMARCA?

(Por Alicia Davara)

El holding del sector del lujo Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) podría sorprender con el lanzamiento de una plataforma online. La noticia no sería especial si no fuera porque el proyecto incluiría sus marcas propias y otras que no son de su propiedad.

Solo con sus marcas, en propiedad o participación, ya es suficiente para que el proyecto esté llamado a levantar grandes expectativas. Una sola imagen resumen de las compañías o más de 60 marcas en las que la multinacional francesa LVMH , Moët Hennessy-Louis Vuitton, participa o es propietaria.

LUJO EXCLUSIVO, TAMBIÉN DIGITAL

El mercado del lujo en el canal online pasó en poco tiempo de la negación, a la aceleración. En la actualidad, las previsiones hablan de que las transacciones online alcanzarán el 20 % de las ventas de artículos de lujo antes de una década.

Para el Grupo LVMH, que ya genera 2.000 millones de euros en el canal electrónico, es decir, el 5,3 % de sus ingresos totales que ascienden a 37,6 millones de euros, la plataforma serviría para dar visibilidad a todas sus marcas pero también serviría para promover a otras marcas de lujo que albergaría en su plataforma. Una buena evolución desde la llegada de Ian Rogers, un ex ejecutivo de Apple, contratado por el grupo de la familia Arnault en 2015, para liderar la estrategia digital.

LVMH, con 3.800 tiendas en todo el mundo y más de 80.000 empleados, su presidente Bernard Arnault, figura entre los 15 hombres más ricos del planeta. El nuevo sitio de comercio electrónico de la compañía está previsto que entre en funcionamiento en unos meses, según adelantan fuentes próximas a la compañía que cita la agencia Reuters. Expectativas grandes. Quedamos a la espera.

LVMH. LAS CIFRAS