Nescafé Dolcegusto, el nacimiento de una nueva categoría en el líneal de café tosatado.

Nestle ha lanzado, a nivel internacional, Nescafé Dolce Gusto. Nescafé Dolce Gusto es un nuevo sistema para poder difrutar en casa distintas  de bebidas de café, de café con leche, chocolate..., frías y calientes. Este lanzamiento se ha llevado a cabo con la colaboración del Grupo SEB, que comercializa la cafetera bajo su marca Krups, líder del mercado de cafeteras express en España.

Las bebidas de Nescafé Dolce Gusto se presentan en Capsulas Monodosis y solo pueden preparase en la citada cafetera, garantizándose de esta forma todo su sabor y aroma. Su aparición ha supuesto una innovación total en la Distribución en España, creándose una nueva categoría en los lineales de café tostado. Sus particularidades han hecho necesario un lanzamiento muy coordinado entre los Clientes, Nestle y SEB, con el fin de trasladar este nuevo concepto a los consumidores. Hoy ya podemos decir que “Nescafé Dolce Gusto es la cadena de Coffe Shops con mayor implantación mundial”

VICTOR HERRERO

 

Análisis de nuevas tendencias y propuestas de mejora del  PLV

Breve revisión de la evolución en el diseño de la publicidad en el lugar de venta, con las últimas novedades del sector. Análisis del diseño y uso de nuevos materiales, condicionantes a la hora de elegir su tamaño, forma e instalación dentro del retail.

MATIAS LOPEZ

 

Localización, un líneal para cada tienda.
Medir el resultado y aprender del análisis del punto de venta.

Parece que por fin todos hemos comprendido que no existe el comprador promedio, que cada tienda tiene unas características distintas (competencia, ubicación, tamaño, tipo de mobiliario, …) y unos compradores diferentes lo que nos lleva necesariamente a técnicas de detección, análisis, rediseño y control más avanzadas y exactas. El lineal, una palanca que en los últimos diez años se ha puesto por detrás de las exposiciones especiales, vuelve a cobrar especial relevancia puesto que llega a canalizar un 70% de las ventas para una categoría , tendremos pues que:
                - Conocer qué ocurre en el lineal
                - Diseñar recomendaciones de implantación basados en realidades de lo que ocurre en cada tienda.
                - Controlar la Ejecución de lo que hemos diseñado
Podremos entender qué ha cambiado y cómo los últimos desarrollos en procesos, tecnología y herramientas hacen posible un nuevo enfoque cuando hablamos de Punto de venta.

ALBERTO RODRIGUEZ

 

"Nuevas tendencias para la comunicación y marketing en el punto de venta"

La creciente saturación de los mensajes publicitarios en el mercado, unida a la crisis de los medios de comunicación convencionales, ha otorgado una relavancia cada vez mayor al rol e influencia que los nuevos medios y tecnologías de comunicación en el punto de venta pueden tener sobre la relación con los clientes y sus decisiones de compra. La ponencia establece en base a casos concretos y experiencias reales observadas una referencia sobre la aportación de valor objetivo de este tipo de soluciones en el punto de venta, las estrategias de enfoque, y la definición de cuáles son las principales claves de éxito de los proyectos relacionados.

IGNACIO LAMARCA

 

Punto de Venta: El mass media más cercano a la toma de decisiones del consumidor

El punto de venta se está convirtiendo en un medio de comunicación más para las marcas. Para ello existe un conjunto de soportes de comunicación que se adaptan a las distintas necesidades del anunciante. Los atributos de imagen y la rotación de las marcas se benefician de la comunicación en el punto de venta.  Diferentes empresas a a nivel nacional e internacional ya se han beneficiado de las ventajas de este medio.

WIRO MARTÍN